從民眾與選舉現象中找議題與做研究-第二講

民意很龐大，所以操弄不動。

這樣說對嗎？

• 非政府組織「全球民主」製作的一段影音展示了時尚業的「影像操弄偏好手段」。

你對於運用RAS + 騎象人比喻有多少心領神會？

小測驗

1. 我們處理政治資訊的R-A-S過程，指的是什麼？
2. 道德心理學「大象與騎象人」的比喻中，大象與騎象人的關係是什麼？（誰在服侍誰？）
3. 當兩個候選人的民調支持度分別為38%與35%，我們不仍然不宜鐵口說38%的一定會贏？

簡答：

1. R=接受訊息; A=接受（或不接受）訊息、S=從既存印象中取樣和平均。
2. 騎象人（直覺/理性/推理）服侍大象（情感/直覺）。
3. 不能用點對點的方式進行賽馬式的判斷。因為民意調查是抽樣得來的資訊，抽樣誤差是存在的。若以正負3%來看，前者的真實支持率會介於35%與41%，後者的則介在32%與38%。理論上前者的真實支持度低於後者的可能性是存在的。

以上這些核心理論，會帶我們重視幾個重要人性假說：

• 選擇性接觸媒體

• 選擇性遺遺忘

• 選擇性詮釋

• 因此，我們的意念很有可能會愈來愈「極化、單一化而堅固化」。

群眾行為-新聞個案討論

• 一起翻閱老師的剪報筆記

知識基礎

一、民意在那裡？介紹RAS理論模型
二、從騎象人（道德心理學）看民意
三、民調的基本原理、執行與解讀

民調的基本原理、執行與解讀

###（1）民意調查的真實理論基礎：抽樣與中央極限定理

抽樣的基本概念：母體與樣本

分層抽樣　

分層抽樣

中央極限定理

• 我們進入這個網站 http://onlinestatbook.com/stat_sim/sampling_dist/index.html，把抽樣分配的概念「玩清楚」

抽樣分配概念圖

個案討論: 選前民調報導

• 1%? 5%? 10? 黃金交叉？
• 這是很常見的選前民調報導

討論

記者少說了什麼？

如何正確理解民調的數字？

造成一般電話民調出錯或偏誤的原因共有六種:

• 剛才教的抽樣誤差 (sampling error)與五種非抽樣誤差 (non-sampling error)：　

• 設定誤差 (specification error)
• 涵蓋誤差 (frame or coverage error)
• 無回覆誤差 (nonresponse error)
• 測量誤差 (measurement error)
• 處理誤差 (processing error)

1. 設定誤差 (specification error)

• 想測的測念與實際的問題不一致
• 例如，要測學習能力，卻問智力

2. 涵蓋誤差 (frame or coverage error)

• 有些人真的問不到
• 例如，純手機族、住宿、服役、夜班、坐牢…
• 20161115 典通：電話民調老是不準？因為它對 39 歲以下族群涵蓋率不到六成！

3. 無回覆/無反應誤差 (nonresponse error)

• 單元無反應 (unit nonresponse)：有些人真的不配合訪問
• 項目無反應(item nonresponse)：有些題目真的問不出答案
• 例如：你心中最支持那一黨？

4. 測量誤差 (measurement error)

• 不同訪問方法可能導致不同答案
• 例如：面訪給的答案可能跟電訪的答案不同

5. 處理誤差 (processing error)

• 訪問或處理資料過程中可能出錯
• 例如：計算藍綠比例時直接刪除中間選民（因為他們沒有給出政黨傾向答案）

誤差之間的環環相扣

誤差之間的環環相扣

個案討論：談談我們的水政策

• 20150508 美濃水庫案重啟？　經部：1個月內民調
• 20150523 重啟美濃水庫民調 多數決作法引質疑

經濟部的問卷

- 出處

關於三個重要學理的小結

• RAS模型足以解釋一個人的偏好形成
• 道德味蕾或騎象人的比喻足以解釋社會民意的形成
• 民意調查樣本只有「隨機抽樣+中央極限定理」才稍具備代表性
• 即使隨機抽樣也不一定代表真相
• 我們必需對所有號稱「民意」的樣本的代表性，保持高度敏感度
• 20160927 唐獎得主薩克思談廢死：民意不能是政策制定的決定性因素

你作為中山的研究生該具備的反思素養

提防民主社會中披著羊皮的狼

• 請辨識自己及他人的RAS及道德母體，並警覺自己與他人所編織出來的理由

當你覺得民調不準時，問幾個基本問題：

• 是啟動/服膺了什麼道德原則讓你這麼想？
• 資料提供者設計問卷時是否已有既定立場？
• 讀者本身是否期待過高？

相互提醒自己與親友不要迷失

• 民主需要清醒的公民，以及揭露事實的科學家（以及研究生）

回家後，請預習看看關於民意研究的論文都在做些什麼主題

• 方法一：從電子期刊資料庫下手（較可靠但慢半拍）。進入中山大學圖資處官網
  • 台灣社會科學引文索引資料庫TSSCI
  • 華藝全文庫
• 方法二：從會議/學位論文下手（較新但不夠成熟）
  • 進入中山大學圖資處官網> 碩博士論文系統
  • 會議論文集
• 方法三：從政治所的論文資料庫下手（所上的老師可以直接請教）

關於期末報告請同學注意事項（1）

• 期末口頭報告（12/13&20）每人以10~15分鐘，報告自行挑選的與自己興趣相關的主題或議題。報告除標題之外，須包含5個部分：
  1. 為什麼挑選這個主題（你在這報告中問的是什麼問題）；
  2. 介紹主題（這個主題為什麼值得研究與關注）；
  3. 相關文獻數篇（那些學者討論過這個主題）；
  4. 打算使用的研究方法。

關於期末報告請同學注意事項（2）

• 期末書面報告的內容為將期末口頭報告的內容書面化，請以簡潔扼要的內容寫下上述口頭報告的4個重點。全文雙行間距，要用段落而非要點提示的方式來寫。三句以上才能成一段落。
• 口頭報告由劉老師評分；書面報告將依你的主題由各合授教師來評分。
• 報告長度以最多10頁，務必使用自己的文字（不要從網路或其他期刊複製貼上）。
• 書面報告截止日期為2022年12月26日下午18:00整，請寄送給所辦助理匯整。

劉老師兩講的簡報檔

• 第一講
• 第二講