Internet-Marketing (Интернет-Маркетинг)

# Internet-Marketing (Интернет-Маркетинг)
## Контекстная Реклама: Яндекс, Google
### Alexander Shemetev (Александр Шеметев)
### СЗИУ РАНХиГС
### 2021/04/03 (updated: 2021-06-08)

---

Темы:

1) Яндекс Директ + РСЯ

2) Гугл Адвордс + КМС

3) YouTube и Разное

---

# Тема 1:

### [Яндекс Директ + РСЯ](https://direct.yandex.ru/?utm_source=GA_Search_Rus&utm_medium=GA_Search_Rus_Brand&utm_campaign=GA_Search_Rus_78_Brand_Desktop&utm_content=1000101&utm_term=keyword_%D1%8F%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81%20%D0%B4%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%82_{content}_66666627599&gclid=CjwKCAjwqvyFBhB7EiwAER786Qphoww-I1lOX1VtbZmlRspSP4Ck_rm3thN6dYcF0jq7pfQaL0_4lxoCd2AQAvD_BwE)

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx1.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Запуск Рекламы

Источник: [Ссылка на Яндекс](https://direct.yandex.ru/?utm_source=GA_Search_Rus&utm_medium=GA_Search_Rus_Brand&utm_campaign=GA_Search_Rus_78_Brand_Desktop&utm_content=1000101&utm_term=keyword_%D1%8F%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81%20%D0%B4%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%BA%D1%82_{content}_66666627599&gclid=CjwKCAjwqvyFBhB7EiwAER786Qphoww-I1lOX1VtbZmlRspSP4Ck_rm3thN6dYcF0jq7pfQaL0_4lxoCd2AQAvD_BwE)

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx2.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Если нет сайта

---

## [Видео: Как работает Яндекс Директ (43с)](https://www.youtube.com/watch?v=KNr--88uyR8)

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx3.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Бесплатная настройка рекламы от Яндекс

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx4.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Запуск рекламы Яндекс

Источник: [Ссылка на Яндекс](https://passport.yandex.ru/auth?retpath=https%3A%2F%2Fdirect.yandex.ru%2Fregistered%2Fmain.pl%3Fauthredirlevel%3D1623138407.0%26cmd%3Dadvertize%26mediaType%3Dtext%26touch%3D%26initCamp%3D1%26csrf_token%3D)

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx5.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Запуск рекламы Яндекс

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx6.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Запуск рекламы Яндекс

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx7.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Мастер Кампаний Яндекс

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx8.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Первичный Таргетинг Яндекс

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx9.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Первичный Таргетинг Яндекс

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx10.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Бюджетирование Яндекс

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx11.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Счетчик Яндекс

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx12.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Код Счетчика Яндекс

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx13.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Оплата Яндекс Директ

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx14.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# [РСЯ в настройках Яндекса](https://partner2.yandex.ru/)

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx15.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Переход в Режим Эксперта Яндекс Директ

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx16_1.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Режим Эксперта Яндекс Директ

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx16_2.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx16_3.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx16_4.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx16_5.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx16_6.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx16_7.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx16_8.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx16_9.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx16_10.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

# Тема 1.2:

### Выбор Аудитории Яндекс Директ

Шаг 2

---

# Глоссарий: Автотаргетинг

инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления

на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети

без добавления ключевых фраз.

Ориентируясь на текст вашего объявления и рекламируемую страницу сайта,

система будет выбирать подходящие поисковые запросы и показывать по ним ваши объявления.

---

# Глоссарий: Ретаргетинг и подбор аудитории

способ показывать объявления в сетях определенным группам пользователей,

например, которые уже посещали сайт, но не сделали заказ,

или похожи по поведению в интернете на ваших клиентов.

---

# Глоссарий: Профиль пользователя (Краткосрочные интересы)

нацеливание по краткосрочным интересам

позволит обратиться с актуальными предложениями к людям,

которые ищут ваши товары или услуги именно в данный момент

или последние несколько дней.

Объявления по краткосрочным интересам показываются только в сетях.

---

# Глоссарий: Корректировка ставок

повышающий или понижающий коэффициент к ставке,

применяемый при показе объявления определенной аудитории или в определенном формате.

Для данной группы вы можете задать корректировки ставок для целевой аудитории, по полу и возрасту, для показа на мобильных, для видеодополнений.

Максимальная ставка для новых и измененных условий показа — ограничение для максимальной ставки.

Если максимальная ставка не указана, по умолчанию для условий показа будут выставлены значения:

на поиске — ставка для получения 9% объема трафика + 30% от нее;

в сетях — 3 ₽.

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx17_1.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Режим Эксперта Яндекс Директ: Выбор Аудитории

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx17_2.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx17_3.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx17_4.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx17_5.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx17_6.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

---

# Тема 1.3:

### Добавление Объявлений в Яндекс Директ

Шаг 3

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx18.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Режим Эксперта Яндекс Директ: Добавление Объявления

---

background-image: url(data:image/png;base64,#xxx19.jpg)
class: inverse, bottom, inverse
background-size: contain

# Режим Эксперта Яндекс Директ: Добавление Объявления

---

# Тема 1.4:

### Яндекс Директ

Следующий шаг - дорабатываем + созраняем + оплачиваем :)

---

# Тема 1.5:

### [Яндекс РСЯ:](https://partner2.yandex.ru/)

Дискуссия

---

# Тема 2:

### [Google AdWords + КМС](https://ads.google.com/intl/ru_ru/getstarted/?subid=ru-ru-ha-aw-sk-a-105!o3~CjwKCAjwqvyFBhB7EiwAER786fGEHDwTs-du37xAhuoRANyDNI32G9KBm1yqOwRTybSQVnhfrKZlhxoC2jIQAvD_BwE~81016342053~kwd-300381902~7692914093~393047376455&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=adwords_search_desk_brand_new_ru_cpa&term=%2Badwords&gclid=CjwKCAjwqvyFBhB7EiwAER786fGEHDwTs-du37xAhuoRANyDNI32G9KBm1yqOwRTybSQVnhfrKZlhxoC2jIQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds)

Самостоятельная Работа

[КМС](https://support.google.com/google-ads/answer/2404190?hl=ru)

---

# Тема 3:

### [Google AdWords + YouTube](https://www.youtube.com/intl/ru/ads/)

Самостоятельная Работа

[Сколько Стоит?](https://www.youtube.com/intl/ru/ads/pricing/)

[Как сделать видео?](https://www.youtube.com/intl/ru/ads/making-a-video-ad/)