El maquillaje se ha convertido en un bien de consumo muy popular hoy en día. Cada vez son más las personas que se integran al mundo de la cosmética que, además de traer nuevos consumidores, también trae nuevas demandas. Esto se suma a la nueva tendencia de consumir productos sustentables y ecológicos, las personas se han vuelto más conscientes de lo que utilizan, de cómo fue el proceso que pasó antes de llegar a sus manos y de qué pasará con los envases al acabarlos. Gracias a este nuevo grupo de consumidores responsables, los envases y productos eco-friendly, el veganismo y la inclusión están marcando un gran precedente para las actuales marcas de maquillaje.
Los cosméticos naturales traen múltiples beneficios a nuestra salud, sobre todo en nuestra piel, ya que no tienen como ingrediente principal químicos ni sustancias dañinas. Además, están en línea con el cuidado del medioambiente, ya que son eco-friendly, es decir, estos productos buscan un equilibrio entre lo social, medioambiental y económico. Estos cosméticos también tienen fragancias, nutrientes naturales, minerales, ingredientes antioxidantes y regenerativos que son mejor recibidos y absorbidos por la piel, minimizando las alergias y otros problemas que puedan surgir por la aplicación de productos cosméticos (1).
La pandemia del Covid-19 azotó el mundo a inicios del 2020 y ha tenido consecuencias muy grandes en todos los ámbitos de la sociedad, desde la salud hasta la economía. Es por esto que las compañías han tenido que reinventarse para poder seguir con sus ventas y sobrevivir a la epidemia económica. Esta crisis no excluyó a la industria de los cosméticos.
Nosotros somos una empresa chilena llamada “we-R-naturals” y al final del 2019 nos estábamos preparando para internacionalizar la marca. El país elegido fue Estados Unidos, pero no nos imaginábamos que iba a suceder una crisis mundial. Por esto decidimos dejar en stand-by nuestros planes, pero actualmente debemos tomar la decisión de si avanzamos con este proyecto, ya que sabemos que nuestros productos son exóticos y extravagantes en este país, como nuestro extracto de caracol, aceite de emú, aceite de jojoba y el producto estrella que es creado con rosa mosqueta; o no proseguimos con la apertura de este nuevo local, puesto que mantenerlo sin abrir sería una gran pérdida para nuestra empresa.
Es importante para nosotros migrar hacia Estados Unidos porque ellos tienen un alto interés por los productos de origen natural(2), lo que se refleja en el aumento en la demanda sobre todo de los cosméticos de estas características. Comparando a nivel mundial, según datos entregados por statista.com, los mayores ingresos de esta industria son atribuidos a Estados Unidos con $77.985 millones de dólares en el año 2020.
Sabemos que la industria de los cosméticos se ha visto duramente afectada por la pandemia, por esto se nos hace importante estudiar la rentabilidad que puede traer para la empresa abrir una nueva tienda, en conjunto con saber el efecto en la economía que implica la tasa de contagios de Covid-19, esto porque ha afectado al aumento de la tasa de desempleo y el de las ventas dentro de la industria.
Pese a todo lo acontecido durante este año, ¿Es rentable abrir una tienda de cosmética natural en Estados Unidos? Y si es así, ¿En cuál Estado será mejor abrirla?
Para lograr responder lo planteado hemos seleccionados 5 bases de datos recopiladas en WorldBank sobre “economies and consumers” y “personal income”, de Euromonitor. También seleccionamos el Market Share de la industria Cosmetic Colours en USA. Por otro lado, recopilamos una base de datos con el Covid-19 en USA y, por último, obtuvimos una base de datos de Doing Business in USA.
(1) Santos, K. (2017, enero). La importancia de la cosmética natural. [Artículo]. Recuperado de: https://greenandtrendy.com/la-importancia-de-la-cosmetica-natural
(2) Cámara de Comercio de Bogotá. (2016, marzo). Estadounidenses demandan productos de belleza más naturales. Artículo. Recuperado de: https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Cosmeticos/Noticias/2016/Marzo-2016/Estadounidenses-demandan-productos-de-belleza-mas-naturales
(3) Shahbandeh, M. (2018, julio). Sales growth of natural beauty care in the U.S. 2015-2017. Estadísticas. Recuperado de: https://www.statista.com/statistics/862477/natural-beauty-care-sale-growth-in-the-us/