Análise de Anúncios com Publicidade

Dados colhidos em 18/02/2020

Motivação

• Sabemos que os anúncios patrocinados geram impressões, isto é, aparecem nas buscas dos clientes;
• Cada impressão pode gerar clique, que consiste no cliente efetivamente visualizar o produto;
• O anúncio patrocinado apenas é cobrado se gerar clique (pode gerar impressão e não gerar clique)
• O Custo por clique depende de a) o tipo de produto; b) o preço do pacote

Perguntas para motivar uma estratégia:

1. Quais famílias receberam mais impressões e cliques?
2. Quais famílias transformaram impressões em cliques com mais eficiência?
3. Como o custo por clique depende do preço e da família

Sumário Executivo

• As famílias que mais receberam Impressões foram Ponteiras, Niveladores, Dobradiças, Fechos e Manípulos;
• As famílias que mais receberam cliques foram Niveladores, Ponteiras, Manípulos e Fechos;
• As famílias que foram mais eficientes em transformar impressões em cliques foram Niveladores, Manípulos, Ponteiras e Fechos;
• O custo médio por clique é de 6 centavos;
• As famílias que exibem maior custo por clique, em média, são Rodízios , Ponteiras, Dobradiças e Niveladores;
• Há relação positiva entre Custo por clique e Preço do anúncio até o patamar de R$ 250.

Sugestão de Estratégia

Considerando que as informações mais relevantes para a análise são a eficiência dos cliques vis a vis o custo por clique, poderíamos manter sob publidade paga apenas os anúncios das famílias Niveladores, Manípulos e Fechos, privilegiando anúncios de menor valor mas que ainda ofereçam frete grátis.

Resultados

Quais famílias receberam mais impressões?

Impressões por Família

Família	Impressões
Ponteira	361100
Nivelador	65505
Dobradiça	51014
Fecho	26329
Manípulo	10002
Cabo	4306
Mangueira	2660
Alça	2613
Alavanca	2255
Rodízio	1569
Posicionador	1249
Volante	630

Quais famílias receberam mais cliques?

Cliques por Família

Família	Cliques
Nivelador	175
Ponteira	61
Manípulo	58
Fecho	16
Posicionador	16
Dobradiça	11
Mangueira	11
Alça	8
Cabo	7
Rodízio	5
Alavanca	2
Volante	0

Eficiência por Família

Família	Eficiencia
Nivelador	315.908
Manípulo	87.914
Ponteira	17.845
Fecho	17.684
Cabo	14.831
Posicionador	12.264
Alça	4.618
Alavanca	2.109
Rodízio	1.763
Dobradiça	0.919
Mangueira	0.414
Volante	0.000

Análise do Custo por Clique

Custo Médio por Clique

## [1] 0.06092243

Como o Custo do clique depende do preço do pacote e da família