ANÁLISIS DEL MOLEC 2018 CON R
ANÁLISIS DEL MOLEC 2018 CON R
René Alejandro García Portanel
11 de junio de 2018
MOLEC - Módulo de lectura
Cada año el INEGI realiza el levantamiento del Módulo sobre Lectura (MOLEC) durante el mes de febrero, el cual tiene como objetivo generar información estadística sobre el comportamiento lector de la población de 18 años de edad que reside en ciudades de 100 mil y más habitantes en México. El esquema de la muestra es probabilístico, estratificado y por conglomerados. El tamaño de la muestra es de 2336 viviendas.
El diseño del MOLEC se sustenta en la Metodología Común para Explorar y Medir el Comportamiento Lector, publicada por el Centro Regional para el Fomento del Libro en América Latina y el Caribe (CERLALC) y la UNESCO}. Esta propuesta metodológica considera el diseño de un cuestionario, adaptado a las características que implicó el tamaño de la muestra del módulo y los requerimientos conceptuales para ello. La metodología del CERLALC brinda elementos que proponen una visión global del tema de la lectura y obtiene información sobre distintos materiales, tales como libros, revistas, periódicos e historietas.
Website MOLEC
Si bien la metodología usada en el MOLEC podría ser sujeta a mejoras, hoy en día se apega a estándares internacionales y permite comparar los resultados con otros países.
La documentación, metodología, cuestionarios aplicados y la base de datos del Módulo sobre Lectura se encuentra en el website: http://www.inegi.org.mx/est/contenidos/proyectos/encuestas/hogares/modulos/molec/
En el 2016, de acuerdo a lo reportado por el INEGI, el promedio de libros leídos en México entre la población adulta fue de 3.8 ejemplares al año. Esta cifra colocaba a México por debajo de otras naciones de la región como lo es Chile con 5.4 libros al año, Argentina con 4.6, Colombia con 4.1 y Brasil con 4.
Esa fue la última ocasión en la que el INEGI dió a conocer publicamente el indicador. Sin embargo, el promedio de libros leídos es un reactivo que se sigue incluyendo dentro de los cuestionarios del MOLEC y es de gran importancia para las empresas de la industria editorial, los medios de comunicación y las dependencias gubernamentales enfocadas a cultura.
Reporte MOLEC 2018
El cuestionario del MOLEC es el mismo desde el 2015 y está compuesto por las siguientes secciones: libros, revistas, periódicos, páginas de internet, foros o blogs e historietas.
Para el presente análisis nos enfocaremos únicamente en la sección de libros para determinar información complementaria que quedó excluida del reporte del INEGI.
Cuestionario MOLEC
Cuestionario MOLEC
La industria editorial en México carece de estudios de mercado que permitan saber el tamaño del mismo, la ubicación y las características de los lectores. Al día de hoy, el MOLEC es el único estudio que tiene información al respecto a nivel nacional. Si bien el MOLEC no fue diseñado con este objetivo, la metodología y alcance utilizados permiten extraer información con un alto grado de veracidad.
DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA DE LA MUESTRA
Las 2003 encuestas realizadas por el INEGI se aplicaron de manera representativa en 32 ciudades de México, de tal manera que forman una muestra representativa de la distribución poblacional en el territorio mexicano.
En la gráfica se observa que el estrato con mayor representación en la muestra fue Ciudad de México, con un 17.17% de participación; le siguen Guadalajara y Monterrey con una participación del 11.08% y 10.33% respectivamente. Los estratos restantes no rebasan el 3.6% de participación.
MERCADO POTENCIAL DE LECTORES DE LIBROS
Con base en los microdatos de los cuestionarios realizados por el INEGI en el MOLEC 2018, podemos determinar el porcentaje de lectores en México; con ellos podemos saber los que son Lectores de Libros y los que son Lectores compradores de Libros que representan el Mercado Potencial de la industria editorial de Libros. Esta diferencia es importante porque los lectores de libros pueden obtenerlos gratuitamente, prestados o comprados.
La siguiente gráfica de pastel nos representa que de los 2,003 personas encuestadas:
- El 36.99% no lee
- El 19.52% son lectores de otros materiales
- El 26.36% lee pero no compra libros
- El 17.12% son lectores que sí compran libros
Con esta información podemos ver que los Lectores de Libros representan el 43.48%. Tomando en cuenta que es una muestra representativa de los 87.3 millones de habitantes mayores de edad en México, podemos determinar que el sector que representan es de 37.9 millones de personas
Los Lectores Compradores de Libros son el sector más pequeño, con 17.12%, que es representativo de *14.9 millones de personas.
Estos 14.9 millones de Lectores Compradores de Libros son el mercado potencial para las editoriales.
¿CUÁNTOS LIBROS LEEN EN PROMEDIO LOS MEXICANOS?
Considerando la totalidad de la muestra representativa de la población mexicana (lectores y no lectores), encontramos que el promedio de libros leídos por los mexicanos al año es de 1.6 libros al año. Esto representa una caída del 44% con respecto al promedio de 3.6 libros leídos al año que reportó el INEGI en el 2016.
##
## Attaching package: 'dplyr'## The following objects are masked from 'package:stats':
##
## filter, lag## The following objects are masked from 'package:base':
##
## intersect, setdiff, setequal, union## Loading required package: MASS##
## Attaching package: 'MASS'## The following object is masked from 'package:dplyr':
##
## select## Loading required package: HistData## Loading required package: Hmisc## Loading required package: lattice## Loading required package: survival## Loading required package: Formula##
## Attaching package: 'Hmisc'## The following objects are masked from 'package:dplyr':
##
## src, summarize## The following objects are masked from 'package:DescTools':
##
## %nin%, Label, Mean, Quantile## The following objects are masked from 'package:base':
##
## format.pval, units##
## Attaching package: 'UsingR'## The following object is masked from 'package:survival':
##
## cancer##
## Attaching package: 'reshape'## The following object is masked from 'package:dplyr':
##
## rename## Using as id variables
PROMEDIO DE LIBROS LEÍDOS ENTRE LECTORES DE LIBROS A NIVEL NACIONAL
Los mexicanos Lectores de Libros leen en promedio 3.68 libros al año.
## Using as id variables
PROMEDIO DE LIBROS LEÍDOS ENTRE LECTORES COMPRADORES DE LIBROS A NIVEL NACIONAL
Como se refleja en la gráfica, el promedio incrementa si reducimos el segmento a quienes leen y además compran libros.
Es por esto que de 3.68 libros pasamos a 4.24 libros leídos en promedio al año entre los Lectores Compradores de Libros.
## Using as id variables
HISTOGRAMA DE LIBROS LEÍDOS ENTRE MUJERES Y HOMBRES
En los siguientes histogramas de libros leídos (mujeres y hombres) del total de la muestra, se observa que cero libros leídos predomina con más frecuencia en las mujeres que en los hombres; sin embargo, a partir de un libro en adelante las mujeres tienden más a tener lectura que los hombres.
Libros leídos (Mujeres) El promedio es de 3.6 libros leídos. Basados en la edad, se observa que el comportamiento de la lectura femenina es mayor entre más jóvenes son; conforme avanza la edad, diverge a no leer.
Libros leídos (Hombres) El promedio es de 3.7 libros leídos. Basados en la edad, se observa que el comportamiento de la lectura masculina nos refleja un comportamiento similar al femenino; sin embargo, es un poco antes de los 50 donde vuelve a incrementar el número de libros leídos, para después descender y comportarse igual que el de las mujeres.
## Using as id variables## Warning: Removed 295 rows containing non-finite values (stat_bin).
HISTOGRAMA DE LIBROS LEÍDOS ENTRE MUJERES Y HOMBRES LECTORES DE LIBROS
Al centrar el análisis únicamente en la población Lectora de Libros segmentada por sexo, observamos que los promedios de lectura aumentan en ambos casos.
El promedio de libros leídos por mujeres es de 3.6, se observa que el comportamiento de la lectura femenina con base a la edades nos refleja un comportamiento irregular, ya que en los 18 y 34 años, es cuando más leen. Esto no sucede con los hombres, que promedian 3.7, por que en ellos sucede principalmente en un rango de edad más jóven de 18 a 21 años.
¿DÓNDE ESTÁN LOS LECTORES?
Del total de personas que respondieron ser lectores de libros, determinamos el promedio de libros leídos al año. También se determina el promedio por ciudad. Se observa que, en promedio, la República Mexicana lee 3.68 libros al año. Son trece estados los que están por arriba de este promedio. Sin embargo, Tijuana está leyendo 8.8 libros en promedio al año y el estado que menos lee es Villahermosa, con 1.82 libros en promedio al año. La Ciudad de México lee en promedio 3.55 libros al año, situándose ligeramente por debajo de la media nacional.
¿CUÁNTO INVIERTEN LOS LECTORES COMPRADORES DE LIBROS?
En promedio los Lectores Compradores de Libros invierten en ellos $871 al año Cancún es la ciudad que más invierte en comprar libros, seguido de Saltillo, la Paz, Durango y Tepic. Tlaxcala es el estado que menos invierte en ello. Las tres ciudades más grandes del país (Monterrey, Guadalajara y CDMX) no aparecen en el Top 5 de la lista y se encuentran por debajo de la media nacional.
¿QUÉ RELACIÓN EXISTE ENTRE LA CIUDAD, EL SEXO Y LA INVERSIÓN QUE REALIZAN LOS LECTORES EN LIBROS?
## -------------------------------------------------------------------------## You have loaded plyr after dplyr - this is likely to cause problems.
## If you need functions from both plyr and dplyr, please load plyr first, then dplyr:
## library(plyr); library(dplyr)## -------------------------------------------------------------------------##
## Attaching package: 'plyr'## The following objects are masked from 'package:reshape':
##
## rename, round_any## The following objects are masked from 'package:Hmisc':
##
## is.discrete, summarize## The following objects are masked from 'package:dplyr':
##
## arrange, count, desc, failwith, id, mutate, rename, summarise,
## summarize## 'data.frame': 343 obs. of 3 variables:
## $ Sexo : Factor w/ 2 levels "Hombre","Mujer": 2 1 1 1 1 2 2 1 1 1 ...
## $ Ciudad: Factor w/ 31 levels "Acapulco","Aguascalientes",..: 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 ...
## $ Monto : int 400 1200 400 180 45 600 300 500 300 170 ...## Df Sum Sq Mean Sq F value Pr(>F)
## Sexo 1 2652710 2652710 1.654 0.19950
## Ciudad 30 92257675 3075256 1.917 0.00366 **
## Sexo:Ciudad 29 75209152 2593419 1.617 0.02686 *
## Residuals 282 452333934 1604021
## ---
## Signif. codes: 0 '***' 0.001 '**' 0.01 '*' 0.05 '.' 0.1 ' ' 1En el estado de Campeche se nota muy marcada la diferencia entre hombres y mujeres; es decir, predomina más la lectura en mujeres que en hombres.
Las lectoras invierten más en libros en las ciudades de Tepic, La Paz, León, Querétaro y Veracruz,
Los lectores invierten más en libros en las ciudades de Durango, La Paz, Saltillo, Oaxaca y Chihuahua.
CONCLUSIONES
Con base en el análisis realizado, podemos concluir que:
El promedio Nacional de libros leídos al año es de 1.6, lo que representa una caída del 44% con respecto al promedio de 3.6 que reportó el INEGI en el 2016.
Es mayor la población que no lee ni un solo libro al año. Del segmento que sí lee, más de la mitad no tiende a comprar libros.
El mercado potencial para la venta de libros en México se estima en 14.9 millones de personas que habitan a lo largo del país.
Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey son las ciudades con mayor participación en la encuesta; sin embargo, en ninguno de ellos se está por arriba de los 3.68 libros leídos en promedio al año.
Tijuana es la ciudad que más lee (8.8 libros en promedio al año). En éste lugar, los hombres leen más que las mujeres.
Tanto en hombres como en mujeres se registra un mayor nivel de lectura entre el público menor de 35 años.
Las mujeres de 34 años leen más, en promedio 22 libros al año. En los hombres, el promedio de lectura es mayor cuando tienen 21 años.
Los lectores compradores invierten en promedio $871 al año en libros.