Jak dowiadujemy się o wydarzeniach kulturalnych?

Specjaliści od marketingu przekonują, że bez promocji w internecie i mediach społecznościowych instytucje kultury skazane są na zapomnienie. Owszem, wydruki i reklamy w tradycyjnych mediach systematycznie tracą popularność, nie tylko wśród najmłodszych, ale również u seniorów. Jednak dane pokazują, że uczestnicy wydarzeń kulturalnych wciąż dowiadują się o nich nie z reklam czy facebookowych profili, a dzięki rekomendacjom znajomych.

 

info_source percent
z mediów społecznościowych 31.31
ktoś mi polecił 30.25
nie pamiętam 12.76
ze strony www 8.45
inne 5.57
z prasy, radia, telewizji 4.51
z ulotki lub plakatu 2.83
Znam z poprzednich wydarzeń 2.54
z drukowanego informatora kulturalnego 1.80

 

Oczywiście media społecznościowe są ważnym narzędziem promocji wydarzeń kulturalnych. Wiele organizacji wkłada dużo energii w rozwijanie interaktywnych form komunikacji z uczestnikami. Przykładem mogą być targi Silesia Bazaar, które oprócz klasycznej strony internetowej posiadają m.in. blog oraz strony profilowe na Facebooku i Instagramie. Ponad połowa spośród zbadanych uczestników targów dowiedziała się o nich właśnie z mediów społecznościowych.

 

 

 

Zastanawiać może dysproporcja między poszczególnymi wydarzeniami a liczbą uczestników, którzy dowiedzieli się o evencie ze strony www. W kilku przypadkach ta odpowiedź nie pojawiła się ani razu, natomiast w przypadku spektakli Teatru Śląskiego czy seansów kin studyjnych to główne źródło informacji. Znaczenie może mieć fakt, że kino i teatr prowadzą system sprzedaży biletów m.in. za pośrednictwem strony www.

 

 

Czy seniorzy pozostają wierni tradycyjnym mediom a młodzi szukają informacji wyłącznie w sieci? Sytuacja jest nieco bardziej skomplikowana. Wraz z wiekiem spada liczba użytkowników mediów społecznościowych, rośnie za to znaczenie serwisów www.

 

Osoby do 35 roku życia rzadko czerpią informacje z radia, telewizji czy papierowych informatorów, ale częściej niż starsze grupy dowiadują się o eventach z drukowanych ulotek i plakatów.

 

 

Mogłoby się wydawać, że Facebook to medium młodych ludzi, którzy polecają sobie tam najciekawsze eventy. Jednak wśród badanych nie brakuje osób powyżej 50 roku życia, którzy regularnie korzystają z Facebooka.

 

facebook percent
0 61
1 39

 

Być może warto do nich trafić w ten sposób, szczególnie że już teraz znaczna grupa osób w tym wieku zapoznaje się z ofertą kulturalną na zwykłych stronach www.

Publiczność NOSPRu najrzadziej z przebadanych instytucji dowiaduje się o wydarzeniach z mediów społecznościowych.

 

 

Czy jest to związane z relatywnie wysokim wiekiem odbiorców radiowej orkiestry?

 

 

Niekoniecznie. Okazuje się, że co trzeci słuchacz w wieku powyżej 55 lat korzysta z Facebooka. Być może lepsze wykorzystanie mediów społecznościowych pozwoliłoby NOSPRowi dotrzeć również do młodszych melomanów?

 

 

Biorąc pod uwagę rosnącą popularność mediów społecznościowych, organizatorzy wydarzeń kulturalnych często zastanawiają się nad skutecznością działań promocyjnych prowadzonych za pośrednictwem ulotek i plakatów. Tezę o niewielkim zasięgu reklamy papierowej potwierdzają w pewnym stopniu nasze badania. Jednak w przypadku wybranych wydarzeń − festiwali Ars Independent i JazzArt, które identyfikację wizualną i reklamę outdoorową traktują niestandardowo i z dużą dbałością o szczegóły, plakaty i ulotki wciąż odgrywają ważną rolę.

 

 

Źródło informacji o wydarzeniu w stosunku do geogragii

 

   

Jesteś koneserem czy trafiłeś na wydarzenie przez przypadek?

 

Organizatorzy intuicyjnie rozpoznają typowych uczestników swoich wydarzeń: eleganckiego snoba, stałego bywalca, studenta czy parę na randce. Szufladkowanie odbiorców jest uproszczeniem, ale pozwala lepiej zrozumieć charakter publiczności i jej potrzeby. Przygotowując własne typy, kierowaliśmy się przede wszystkim takimi czynnikami, jak poziom kompetencji i częstotliwość udziału w wydarzeniach.

 

Legenda:

  • heavy_user: Nawet kilka razy w tygodniu biorę udział w wydarzeniach kulturalnych, nie boję się eksperymentów, interesują mnie również dyskusje i warsztaty
  • selekcjoner: Orientuję się w konkretnych dziedzinach kultury i stosunkowo często uczestniczę w wydarzeniach, ale ze względu na obowiązki wybieram tylko to, co warte uwagi
  • koneser: Regularnie śledzę program kilku szanowanych instytucji kultury i zawsze chętnie je z kimś odwiedzę. Wolę uznanych twórców od eksperymentowania
  • fan: Biorę udział we wszystkim, co jest związane z autorem lub tematem dzisiejszego wydarzenia
  • sporadyczny: Wychodząc gdzieś ze znajomymi, od czasu do czasu bierzemy udział w wydarzeniach kulturalnych, szczególnie jeśli wstęp nie jest bardzo drogi
  • dinner&show: Udział w wydarzeniach planuję raz na jakiś czas, zazwyczaj z wyprzedzeniem, często łączę tę okazję np. z wyjściem do restauracji
  • przypadkowy: Nie pamiętam, kiedy ostatni raz byłam/byłem na wydarzeniu kulturalnym. Raczej spędzam wolny czas w inny sposób

 

*Pytania nie zadano uczestnikom festiwalu Ars Independent

Wśród uczestników większości wydarzeń dominują selekcjonerzy − osoby wykształcone i zorientowane w kulturze, ale niekoniecznie dysponujące wolnym czasem. Można uznać z satysfakcją, że instytucje kultury skutecznie angażują tych wymagających odbiorców. Jednocześnie duży odsetek osoby z wysokim wykształceniem i studentów pokazuje, że udział w wydarzeniach jest aktywnością ekskluzywną, ograniczającą się do stosunkowo wąskiej grupy osób o podobnym statusie społecznym.

 

 

Z pewnością jest to największe wyzwanie dla organizatorów życia kulturalnego. Statystyka ta uświadamia również, że instytucje kultury muszą nieustannie konkurować z innymi wydarzeniami i alternatywnymi sposobami spędzania czasu wolnego.

 

 

Interpretacje mają najbardziej wyrobioną publiczność: osoby z wyższym wykształceniem, które regularnie uczestniczą w wydarzeniach kulturalnych. Z kolei Teatr Śląski i Muzeum Śląskie odwiedza spora grupa sporadycznych uczestników kultury lub osoby, które udział w wydarzeniach zwykle łączą z wyjściem do restauracji. Można na tej podstawie sądzić, że są to instytucje chętniej odwiedzane przez osoby rzadziej uczestniczące w wydarzeniach kulturalnych.

 

 

Analiza wieku poszczególnych typów uczestników pokazuje pewne prawidłowości. Koneserzy, czyli osoby śledzące repertuar szanowanych instytucji to z reguły osoby nieco starsze, około czterdziestki. Przypadkowi i sporadyczni odbiorcy to ludzie młodsi i gorzej wykształceni, którzy dopiero kształtują swoje gusta i których wybory często podyktowane są ograniczeniami ekonomicznymi lub sugestiami towarzyszących im osób.

 

participant_profile mean median
przypadkowy 26.26 24
dinner&show 33.96 31
sporadyczny 30.81 26
fan 26.53 22
koneser 36.89 31
selekcjoner 32.68 29
heavy_user 32.78 28
NA 28.90 25

 

Typowych odbiorców charakteryzuje także to, z kim wybierają się na wydarzenia. Nie dziwi, że koneserowi i typowi dinner&show towarzyszą bardzo często ich partnerzy czy partnerki. Co ważne typy o bardziej wyrobionych gustach i określonych preferencjach − koneser, selekcjoner, fan − uczestniczą w wydarzeniach także samotnie.

 

   

Czy kultura ożywia centrum miasta?

Pomimo znacznych inwestycji w śródmieściu w ostatnich kilku latach centralna dzielnica Katowic przeżywa kryzys – gwałtownie spada liczba mieszkańców, a przy głównych ulicach rośnie liczba opustoszałych lokali. Katowiczanie chętniej spędzają czas wolny w innych, oddalonych od centrum miejscach. Czy zwiększająca się liczba wydarzeń kulturalnych może pomóc ożywić centrum, przyciągając mieszkańców i gości z innych miast?

Jedno jest pewne – kultura przyciąga ludzi do centrum. Odpytani uczestnicy przyjechali do miasta specjalnie po to, by wziąć udział w wydarzeniu.

 

Czy badana osoba znalazła się w centrum miasta głównie z powodu wydarzenia (%)

on_purpose n percent total
nie 253 8 3322
tak 3069 92 3322

 

Co dokładnie wpływa na decyzje o przyjściu na wydarzenie? Przede wszystkim zainteresowanie jego tematem, okazja do wspólnego wyjścia lub przyzwyczajenie.

 

reason n percent total
zainteresował mnie temat 1159 32.02 3620
wspólne wyjście zaproponowali mi znajomi 863 23.84 3620
jestem bywalcem tego miejsca 790 21.82 3620
ktoś mi polecił 329 9.09 3620
inne 208 5.75 3620
korzystam z darmowego wstępu 162 4.48 3620
było blisko z domu lub pracy, byłem akurat w pobliżu 109 3.01 3620

 

Osoby zmotywowane do udziału w wydarzeniu przez znajomych pełnią szczególną rolę w ożywianiu śródmieścia. To właśnie oni przy okazji najczęściej zwiedzają miasto, robią zakupy i spędzają wolny czas w restauracjach.

 

 

 

 

Najczęściej z propozycji znajomych korzystali widzowie Teatru Śląskiego, z kolei NOSPR może pochwalić się największą liczbą stałych bywalców (29.4%) – jest to zapewne w dużej mierze grupa posiadaczy abonamentów. Podobny wynik odnotowano dla festiwalu Ars Independent (29,2%) i teatralnych Interpretacji (26,3%).

 

 

Osoby określające się jako stali bywalcy również przychodzą na wydarzenia wraz rodziną lub znajomymi. Często deklarują wyjście do baru lub restauracji, jednak nieco rzadziej zwiedzają miasto.

 

 

Jakie ma to znaczenie dla centrum Katowic? Poza tworzeniem zdrowych przestrzeni publicznych i zaludnionych, a przez to bezpiecznych ulic, liczy się również to, ile pieniędzy zostawiają w mieście uczestnicy wydarzeń. Nie chodzi zresztą tylko o kwoty, ale przede wszystkim o to, do czyjej kieszeni trafią wspomniane środki. Nasze badania pokazują, że uczestnicy wydarzeń przy okazji wizyty w śródmieściu robią zakupy, ale zdecydowanie częściej odwiedzają bary i restauracje, a także inne instytucje kultury.

 

Rodzaj aktywości w śródmieściu przy okazji uczestnictwa w wydarzeniu (liczba i %)

Rodzaj aktywności percent Liczba
spaceruję, zwiedzam miasto 30.80 1101
odwiedzam kluby, bary lub kawiarnie 29.40 1051
korzystam z oferty restauracji lub jadłodajni 28.70 1026
żadne z powyższych 25.68 918
odwiedzam inne instytucje kultury 16.50 590
korzystam z oferty noclegowej 9.96 356
idę na zakupy, szukam pamiątek 9.06 324
inne 7.78 278
korzystam z oferty sportowej lub rekreacyjnej 2.29 82

Pozwala to sądzić, że wydane środki trafiają w większości do lokalnych przedsiębiorców, a nie do dużych sieci mieszczących się w galeriach handlowych, które wysysają życie z katowickich ulic. Kto w takim razie wydaje najwięcej podczas udziału w zbadanych wydarzeniach?

 

Koszty uczestnika kultury

Uczestnicy kultury wydają pieniądze nie tylko na bilety wstępów do muzeów, kina czy na koncert. Do kosztów dochodzą wydatki związane z transportem, ale też po prostu z wyjściem „na miasto”. Udziałowi w evencie często towarzyszy − planowany lub nie − wypad do baru czy restauracji. Prześledziliśmy którzy z typowych uczestników wydarzeń kulturalnych wydają najwięcej, a także jak na poziom wydatków przekłada się wiek, wykształcenie czy chociażby wybrany środek transportu.

 

Mogłoby się wydawać, że uczestnicy wydarzeń kulturalnych, którzy docierają na nie samochodem, wydają podczas wyjścia więcej niż osoby korzystające z publicznego transportu. Okazuje się, że koszty, jakie ponoszą pasażerowie samochodów, pociągów czy autokarów są identyczne i wynoszą około 50 zł. Mniej wydają ci, którzy na wydarzenia kulturalne docierają pieszo bądź komunikacją miejską. Zdecydowanie więcej ci, którzy korzystają z innych środków transportu (taksówki, Ubera czy samolotu w przypadku gości zagranicznych).

 

transport mean median num
inne 301.32 200.0 508
komunikacja 106.35 30.0 684
pieszo, samodzielnie 147.93 42.5 504
pociąg, autokar, bus 86.48 50.0 84
rower_deska 78.22 45.0 40
samochód 133.90 50.0 1495
taxi_uber 307.21 200.0 39

 

Wydatki dla eventów

 

 

## Adding missing grouping variables: `event`

 

Wydatki (bez Intela, Silesia Bazaar i Taurona)

 

transport mean median num
inne 356.27 300 147
komunikacja 101.74 30 401
pieszo, samodzielnie 118.24 30 255
pociąg, autokar, bus 87.19 50 77
rower_deska 47.46 25 24
samochód 96.34 40 815
taxi_uber 339.82 250 28

 

Uczestnicy, którzy do centrum wybrali się specjalnie po to, by uczestniczyć w wydarzeniu kulturalnym wydają więcej niż Ci, którzy z kultury skorzystali przy okazji wizyty w mieście. Kultura przyciąga do centrum, a wraz z uczestnikami eventów miasto zyskuje konsumentów, którzy właśnie tu wydają pieniądze.

 

Wydatki a obecność w centrum (wszystkie eventy)

 

on_purpose mean median num
0 67.39 20 195
1 170.62 50 2914

Wydatki a obecność w centrum (bez Silesia B, Intela i Taurona)

 

on_purpose mean median
0 67.39 20
1 118.91 40

 

Rodzaj aktywności przy okazji udziału w wydarzeniu

 

 

To samo dotyczy różnych typów odbiorców: osoby najrzadziej biorące udział w wydarzeniach − sporadyczyni i przypadkowi − wydają przy tej okazji mniej pieniędzy niż inni uczestnicy. Zdecydowanie najwięcej wydają fani, co nie dziwi. Dla osób szczególnie zainteresowanych tematem wydarzenia udział w evencie stanowi swego rodzaju święto. Co ciekawe, uczestnicy, którym bliski jest typ dinner&show, wcale nie wydają sporo, choć w ich planach poza wydarzeniem kulturalnym zwykle znajduje się także wyjście na miasto.

 

Wydatki a typ uczestnika

 

participant_profile mean median num
przypadkowy 149.67 12 114
dinner&show 127.75 50 334
sporadyczny 107.14 50 560
fan 256.18 100 371
koneser 141.03 50 294
selekcjoner 162.08 50 1017
heavy_user 222.91 100 391

 

Wydatki a typ uczestnika (bez Intela)

 

participant_profile mean median
przypadkowy 104.67 10
dinner&show 99.60 50
sporadyczny 86.01 30
fan 231.10 100
koneser 129.83 50
selekcjoner 154.38 50
heavy_user 198.89 100

 

Po zestawieniu wydatków uczestników z powodem ich udziału w wydarzeniu kulturalnym nie zauważamy wielkich różnic. Wydają mniej od pozostałych jedynie Ci, którzy na event dostali się dzięki darmowej wejściówce.

 

Wydatki a powód

 

reason mean median num
było blisko z domu lub pracy, byłem akurat w pobliżu 154.22 40 101
inne 197.45 50 197
jestem bywalcem tego miejsca 189.09 80 722
korzystam z darmowego wstępu 85.25 20 153
ktoś mi polecił 161.37 50 308
wspólne wyjście zaproponowali mi znajomi 124.29 50 783
zainteresował mnie temat 158.77 50 1082

 

Analiza kosztów jakie ponoszą uczestnicy wydarzeń kulturalnych w zestawieniu z poziomem ich wykształcenia nie ujawnia znaczących różnic. Podobne kwoty wydają osoby z wykształceniem podstawowy, średnim czy wyższym, a także ci, którzy w badaniu zadeklarowali brak wykształcenia. Nieco mniej wydają tylko studenci, którzy zgodnie z obiegową opinią, kojarzeni są z raczej oszczędnym trybem życia.

 

Wydatki a wykształcenie

 

Mogłoby się wydawać, że poziom zarobków silnie skorelowany z wiekiem będzie miał przełożenie na wydatki w czasie kulturalnych eventów. Badania pokazują jednak, że uczestnicy wydarzeń, bez względu na wiek − wydają podobne kwoty.

 

Wydatki a wiek

## `geom_smooth()` using method = 'gam'

 

age_group mean median num
0-15 142.93 50 59
16-25 150.06 50 1353
26-35 211.65 100 1014
36-45 152.35 50 399
46-55 80.62 30 226
56-65 70.66 30 159
66- 35.47 20 98

 

Wydatki rosną proporcjonalnie do liczby osób w grupie uczestników wydarzenia. Najmniej wydają ci, którzy samotnie wychodzą na spektakl czy koncert. Więcej osoby, które na event przybywają w towarzystwie partnera lub partnerki. Najwięcej − ci, którzy z oferty kulturalnej korzystają w większych grupach. Co ważne, podawane w badaniach kwoty to wydatki na jedną osobę. Wyjścia grupowe częściej trwają dłużej niż te w pojedynkę, a wspólnym wizytom w instytucjach kultury towarzyszą spotkania w barach czy restauracjach.

 

Wydatki a osoby towarzyszące

 

Samemu

 

mean median
95.95 30

 

Z partnerem (w dwie osoby)

 

mean median
154.07 50

 

W większej grupie osób: z przyjaciółmi

 

mean median
164.22 50
W większej grupie osób: z przyjaciółmi i partnerem

 

mean median
240.56 100

 

W większej grupie osób: z przyjaciółmi, partnerem i gościem

 

mean median
278 175

 

Wydatki uczestników wydarzeń kulturalnych rosną wraz z odległością jaką pokonują, aby dotrzeć na koncert czy wystawę. I tak mieszkańcy Katowic wydają mniej niż mieszkańcy innych miast, a osoby z województwa śląskiego mniej niż uczestnicy eventów z innych województw. Ta proporcja nie dziwi, kiedy pod uwagę weźmiemy nawet standardowe koszty, jakie w związku z udziałem np. w Festiwalu Tauron Nowa Muzyka ponosi osoba przybywająca z Wrocławia czy Gdańska. Poza naturalnie większymi kosztami transportu dochodzą wydatki na nocleg czy wyżywienie. Duże eventy mają moc przyciągania do miasta publiczności także z odległych miast, a wraz z nimi do Katowic trafiają pieniądze.

 

Wydatki a geografia

 

area mean median num
Katowice 67.76 25 718
Metropolia 76.52 38 1019
Polska 283.05 200 1005

Wydatki a geografia: bez dużych eventów

 

area mean median num
Katowice 46.86 20 587
Metropolia 47.25 25 750
Polska 102.42 50 317

 

Wydatki a geografia: województwa

 

address_voivodeship mean median num
dolnośląskie 359.72 295 118
łódzkie 328.75 300 44
lubelskie 272.11 250 19
lubuskie 594.00 400 10
małopolskie 265.81 175 180
mazowieckie 397.67 350 172
opolskie 107.71 55 28
podkarpackie 362.42 200 31
pomorskie 377.10 300 31
śląskie 81.02 30 1994
warmińsko-mazurskie 423.85 300 13
wielkopolskie 340.83 250 65
zachodniopomorskie 428.33 250 12

 

Wydatki a geografia: Katowice i kilkanaście innych miast, z których przebadano co najmniej 30 osób

 

address_city mean median num
Będzin 76.27 30.0 49
Bielsko-Biała 117.42 80.0 31
Bytom 91.64 45.0 67
Chorzów 51.75 20.0 77
Dąbrowa Górnicza 95.74 30.0 47
Gliwice 92.52 50.0 69
Jaworzno 56.60 50.0 30
Katowice 67.76 25.0 718
Kraków 304.86 200.0 109
Mikołów 50.94 50.0 33
Mysłowice 73.10 40.0 62
Poznań 347.88 300.0 43
Ruda Śląska 77.94 50.0 63
Siemianowice Śląskie 53.90 20.0 60
Sosnowiec 55.98 27.5 130
Tarnowskie Góry 90.30 50.0 50
Tychy 115.94 40.0 81
Warszawa 403.95 350.0 143
Wrocław 341.41 250.0 97
Zabrze 55.68 45.0 59

 

Zderzyliśmy wyobrażenie o młodych, zamożnych, z wielkich ośrodków z danymi z prowadzonych badań. Analizę wydatków zestawiliśmy z wielkością miast, z których pochodzą odbiorcy i ich wiekiem. Okazuje się, że w przypadku osób z województwa śląskiego wydatki widzów z mniejszych miast (do 10 i do 50 tysięcy mieszkańców) są większe niż wydatki osób z większych ośrodków.

 

address_voivodeship == “śląskie” pop_size mean median num age
TRUE do 10tys 145.59 50 70 25.0
TRUE 10-50tys 108.42 50 204 23.0
TRUE 50-100tys 75.39 40 335 27.0
TRUE 100-200tys 86.52 50 518 28.5
TRUE pow.200tys 68.96 25 845 29.0

Wyniki analizy wydatków odbiorców spoza województwa śląskiego pokazują inną tendencję. Wraz z wielkością ośrodka rosną. Jedynym wyjątkiem są odbiorcy z największych miast, powyżej 200 tys mieszkańców - oni wydają mniej niż osoby z nieco mniejszych ośrodków (od 50 do 200 tys mieszkańców).

 

address_voivodeship == “śląskie” pop_size mean median num age
FALSE do 10tys 202.76 100 50 24.5
FALSE 10-50tys 305.74 200 179 23.0
FALSE 50-100tys 476.89 300 27 22.0
FALSE 100-200tys 363.71 300 31 23.0
FALSE pow.200tys 348.24 300 457 27.0

 

Wydatki (do 1000zł) a populacja miasta, z którego przyjechali uczestnicy

## `geom_smooth()` using method = 'gam'

 

Strefa kultury czy wyspa kultury

 

Katowicka Strefa Kultury wywołuje różne emocje. Cieszą milionowe inwestycje w infrastrukturę kulturalną, o których dotychczas Katowice mogły tylko marzyć. Podziw budzą nagradzane architektoniczne realizacje, a modelowy przykład rewitalizacji industrialnego terenu może być powodem do dumy. Krytycy twierdzą jednak, że Strefa jest odcięta od centrum miasta i nie tworzy przyjaznej przestrzeni publicznej. Za dnia pełni rolę największego miejskiego darmowego parkingu, z którego korzystają głównie pracownicy pobliskich korporacji. Po zakończeniu wydarzeń i zamknięciu instytucji miejsce zamiera, ponieważ nie oferuje zbyt wielu innych atrakcji.

 

Wśród badanych zdecydowanie przeważają osoby, które obiekty zlokalizowane w Strefie Kultury odwiedziły celowo. Tylko 5% respondentów skorzystało z oferty kulturalnej przy okazji wizyty w centrum miasta.

 

Czy badana osoba znalazła się w centrum miasta głównie z powodu wydarzenia (%)

strefa_kultury on_purpose number percent
0 nie 226 13
0 tak 1469 87
1 nie 27 5
1 tak 558 95
2 tak 1042 100
  • 0 - wydarzenia poza Strefą 1 - Muzeum Śląskie i NOSPR 2 - Tauron i Silesia Bazaar

 

Jednocześnie osoby odwiedzające Strefę Kultury najczęściej deklarują, że przy okazji zwiedzają również centrum Katowic. Jak to wytłumaczyć? Wydaje się, że Strefa Kultury, oddzielona od ścisłego centrum ruchliwą arterią, nie jest naturalnym kierunkiem spacerów po mieście. W przypadku wydarzeń w innych lokalizacjach na terenie Katowic liczba „przypadkowych” odbiorców sięga 20%. Z kolei zobaczenie gmachów Spodka czy NOSPR, które uznane już są za wizytówki miasta może być traktowane przez badanych jako forma zwiedzania.

 

Rodzaj aktywności przy okazji udziału w wydarzeniu

 

* 0 - wydarzenia poza Strefą 1 - Muzeum Śląskie i NOSPR 2 - Tauron i Silesia Bazaar

 

Rodzaj aktywności przy okazji udziału w wydarzeniu

 

Porównując inne aktywności towarzyszące udziałowi w wydarzeniu kulturalnym, zauważamy niewielkie różnice między odwiedzającymi obiekty Strefy Kultury, a bywalcami innych kulturalnych lokalizacji. Uczestnicy wydarzeń w NOSPR, Międzynarodowym Centrum Kongresowym czy Muzeum Śląskim rzadziej korzystają z oferty barów, co może tłumaczyć brak tego typu miejsc w obrębie Strefy Kultury.

 

Dostępność parkingów na terenie Strefy Kultury i bliskość głównych miejskich arterii, mogłaby sugerować, że wśród uczestników wydarzeń w obiektach Strefy pojawi się większa ilość osób korzystających z samochodu. Wyniki badań nie potwierdzają tej tezy. Z samochodu, niezależnie od miejsca, w którym odbywa się wydarzenie kulturalne, korzysta podobna liczba osób. Wśród odbiorców wydarzeń na terenie Strefy Kultury nieco mniej jest osób korzystających z komunikacji miejskiej. Mimo zlokalizowanych w pobliżu terenu przystanków tramwajowych i autobusowych − to mniej popularna forma docierania na wydarzenia.

 

Środek transportu, którym uczestnicy docierają na wydarzenia (%)

transport 0 1 2
inne 7.49 10.94 28.69
komunikacja 23.32 19.83 16.51
pieszo, samodzielnie 15.03 16.07 15.07
pociąg, autokar, bus 4.24 1.20 NA
rower_deska 1.40 0.34 1.34
samochód 47.08 50.94 37.62
taxi_uber 1.45 0.68 0.77

Porównanie wydatków użytkowników Strefy Kultury i innych miejsc wydarzeń w mieście nie pokazuje znaczących różnic. W okolicach Muzeum Śląskiego i NOSPR wydaje się średnio o 5 zł mniej niż w innych częściach miasta. Wydatki w Strefie Kultury rosną znacznie podczas imprez o charakterze targowym (Silesia Bazar) i na największej imprezie e-sportowej w mieście Intel Extreme Masters. Sięgają wtedy zwykle 100 zł.

 

Wydatki: strefa vs. inne

strefa_kultury mean median
0 125.48 50
1 52.64 20
2 264.77 150

 

  • Legenda: 0 - poza Strefą 1 - Muzeum / NOSPR 2 - Intel / Silesia Bazaar / Tauron

 

Osoby, które odwiedzają Muzeum Śląskie czy NOSPR rzadziej niż odbiorcy innych instytucji pojawiają się na eventach samotnie. Jeszcze rzadziej samotnych spotkamy na imprezach targowych czy dużych eventach takich jak Tauron Nowa Muzyka czy Intel Extreme Masters. Co istotne Strefa Kultury to miejsce chętnie odwiedzane w towarzystwie dzieci, a także gości z innych miast.

 

 

Odbiorcy wydarzeń NOSPR i Muzeum Śląskiego pytani o powód udziału w wydarzeniu najczęściej wskazują, że wspólne wyjście zaproponowali im znajomi lub, że zainteresował ich temat. To powody, które dominują także wśród odbiorców wydarzeń w innych instytucjach poza Strefą Kultury. Widzowie Muzeum i orkiestry częściej niż inni deklarują natomiast, że przyczyną ich wizyty była możliwość skorzystania z darmowego wstępu. W tym przypadku szczególne znaczenie dla wyników ma inicjatywa Muzeum „darmowe wtorki”. Wśród odbiorców targów Silesia Baazar, Tauron Nowa Muzyka i Intel Extreme Masters przeważającym powodem uczestnictwa w imprezie jest zainteresowanie tematem. Druga z najczęściej udzielanych odpowiedzi to deklaracja bycia „bywalcem” tych imprez.

 

Powód udziału w wydarzeniu (%)

reason 0 1 2
było blisko z domu lub pracy, byłem akurat w pobliżu 2.31 4.97 3.26
inne 4.51 6.35 7.77
jestem bywalcem tego miejsca 23.61 15.78 21.79
korzystam z darmowego wstępu 3.26 7.38 5.18
ktoś mi polecił 9.87 10.98 6.53
wspólne wyjście zaproponowali mi znajomi 24.06 30.70 19.58
zainteresował mnie temat 32.38 23.84 35.89

   

Co duże eventy robią dla Katowic?

 

Duże wydarzenia jak Off Festival, Tauron Nowa Muzyka, Intel Extreme Masters to rozpoznawalne w świecie eventy, z wypracowaną marką i stałą publicznością. Miasto od lat inwestuje w te imprezy, podkreślając ich wartość promocyjną i moc przyciągania do Katowic wielotysięcznej publiczności. Kim są festiwalowicze i czy rzeczywiście różnią się od codziennych odbiorców kultury w Katowicach?

 

Festiwalowicze są młodsi i wydają więcej. Średnie wydatki uczestników dużych eventów pięciokrotnie przekraczają koszty, jakie ponosi publiczność innych przebadanych przez nas wydarzeń. Taka proporcja nie dziwi, gdy pod uwagę weźmiemy dłuższy czas trwania imprez, co w przypadku przyjezdnych przekłada się chociażby na konieczność opłacenia noclegu. Uczestnik dużych imprez jest też młodszy od standardowych odbiorców kultury w Katowicach, na co wpływa już sam profil i tematyka eventów − muzyka elektroniczna czy e-sport to gatunki mniej popularne wśród starszego pokolenia.

 

Wiek

 

hiperevent mean median
0 35.18 30
1 25.75 25

 

Wydatki: duże eventy vs. pozostałe

hiperevent mean median
0 58.15 28
1 310.10 200

 

Analiza typów odbiorców dużych wydarzeń pokazuje, że wśród festiwalowiczów dominują fani. Przyciąga ich tematyka i specyfika imprezy, konkretny wykonawca czy pojawiająca się gwiazda. Najczęściej deklarowanym powodem uczestnictwa w wydarzeniu jest właśnie zainteresowanie tematem lub przyzwyczajenie, swego rodzaju tradycja udziału w konkretnym evencie. Nie brakuje też selekcjonerów, którzy precyzyjnie dobierają wydarzenia pod swoje preferencje i możliwości czasowe. Rzadziej wśród festiwalowej publiczności spotkamy koneserów zwykle korzystających z oferty prestiżowych instytucji czy osoby, które udział w imprezie łączą np. z wyjściem do restauracji.

 

Co zadecydowało o udziale?

 

reason 0 1
było blisko z domu lub pracy, byłem akurat w pobliżu 3.21 2.67
inne 4.81 7.39
jestem bywalcem tego miejsca 19.16 26.50
korzystam z darmowego wstępu 4.20 4.95
ktoś mi polecił 9.88 7.69
wspólne wyjście zaproponowali mi znajomi 27.18 17.97
zainteresował mnie temat 31.56 32.83

 

Typy

hiperevent heavy_user selekcjoner koneser fan sporadyczny dinner&show przypadkowy
0 11.9 33.1 11.0 4.5 22.7 13 3.8
1 13.9 31.8 7.6 21.9 12.7 8 4.1

 

Wśród festiwalowej publiczności rzadko spotkamy samotnych widzów. Zdecydowanie dominują grupy znajomych. Dużo częściej niż w czasie standardowych wydarzeń uczestnicy wybierają wyjście w grupie znajomych czy przyjaciół. Ten wynik nie dziwi, bo festiwalowy klimat zdecydowanie bardziej sprzyja wspólnym wypadom i rozmowom niż seans filmowy czy koncert orkiestry.

 

Z kim

 

with_partner with_friends with_children with_guests with_custom with_alone n
0 39.0 43.3 5.9 3.4 7.1 14.7 2320
1 31.2 69.0 2.4 2.7 3.8 5.6 1313

 

Osoby, które biorą udział w dużych katowickich eventach, chętnie korzystają nie tylko z kulturalnej oferty miasta. Częściej niż odbiorcy codziennych wydarzeń wychodzą do barów i restauracji, robią zakupy, zwiedzają czy spędzają noc w hotelu.To dość naturalny trend - duże eventy przyciągają bowiem przyjezdnych, którzy chętniej niż mieszkańcy okolicznych miast korzystają z możliwości poznania miasta. Szczególnie udział w trwających kilka dni imprezach daje większe możliwości eksplorowania Katowic − co niejednokrotnie promowane jest na samych wydarzeniach.

 

Rodzaj aktywności przy okazji udziału w wydarzeniu

 

 

Duże imprezy ściągają do Katowic publiczność spoza miasta i województwa. Wśród badanych uczestników Festiwali OFF, Tauron Nowa Muzyka i Intel Extreme Masters odbiorcy spoza Katowic stanowią aż 87 procent, a widzowie, którzy na wydarzenia przyjechali z innego województwa to prawie połowa badanych. Rola Festiwali w promocji miasta jest więc nie do przecenienia.

 

Geografia uczestników dużych wydarzeń

 

area n percent
Katowice 132 12
Metropolia 269 25
Polska 694 63
address_voivodeship == “śląskie” n percent
FALSE 580 53
TRUE 515 47

 

 

Geografia uczestników wydarzeń (do uzupełnienia)

Typy vs. z Katowic lub spoza

 

 

Wiek vs. geografia

 

area mean median num
Katowice 35.14 30 783
Metropolia 32.07 27 1076
Polska 29.27 26 1025

 

Wiek vs. z woj. śląskiego lub spoza

 

address_voivodeship == “śląskie” mean median num
FALSE 28.16 26 753
TRUE 33.24 28 2131

 

Wiek vs. z woj. śląskiego lub spoza (bez Intela)

 

address_voivodeship == “śląskie” mean median num
FALSE 29.97 27 583
TRUE 35.13 30 1861

 

Geografia a wiek - dla miast

 

address_city mean median sd num
Będzin 35.44 30.5 17.03 50
Bytom 31.86 27.5 15.83 74
Chorzów 34.55 34.5 14.55 82
Gliwice 31.71 29.0 12.47 73
Katowice 35.14 30.0 15.62 783
Kraków 29.36 27.0 9.62 109
Mysłowice 34.46 33.0 13.15 67
Ruda Śląska 29.07 24.0 11.91 68
Siemianowice Śląskie 31.75 25.0 13.17 63
Sosnowiec 32.40 28.0 15.83 141
Tarnowskie Góry 32.98 26.5 16.21 50
Tychy 30.33 25.5 15.46 86
Warszawa 30.26 29.0 8.26 143
Wrocław 28.33 26.0 7.44 97
Zabrze 33.15 29.0 14.48 59

 

Geografia a powód

 

 

Geografia a powód (województwo ślaskie i spoza

 

 

Źródło info o wydarzeniu (Katowice i spoza)

 

info_source Katowice Metropolia Polska
inne 5.70 5.42 5.85
ktoś mi polecił 26.09 28.94 33.07
nie pamiętam 10.73 10.26 16.39
z drukowanego informatora kulturalnego 2.52 2.13 0.39
ze strony www 10.86 10.45 3.61
z mediów społecznościowych 29.40 33.40 32.29
Znam z poprzednich wydarzeń 3.05 1.74 3.32
z prasy, radia, telewizji 5.56 4.94 4.39
z ulotki lub plakatu 6.09 2.71 0.68

 

Źródło info o wydarzeniu (śląskie i spoza)

 

info_source FALSE TRUE
inne 5.31 5.78
ktoś mi polecił 35.01 27.73
nie pamiętam 19.36 10.15
z drukowanego informatora kulturalnego 0.13 2.14
ze strony www 1.72 10.39
z mediów społecznościowych 29.31 32.88
Znam z poprzednich wydarzeń 3.45 2.38
z prasy, radia, telewizji 5.04 4.86
z ulotki lub plakatu 0.66 3.69

 

Wielkość miejscowości, z których pochodzą uczestnicy (na podstawie populacji)

 

Odstek uczestników z 5 najbardziej popularnych miast pow. 200tys mieszkańców

 

 

 

## # A tibble: 15 x 2
## # Groups:   event [15]
##                     event percent
##                    <fctr>   <dbl>
##  1            Szyb Wilson    22.1
##  2         Silesia Bazaar    10.7
##  3         Muzeum Śląskie     9.4
##  4           Teatr Śląski     8.1
##  5  Letni Ogród Teatralny     7.2
##  6                  NOSPR     6.4
##  7        Inne wydarzenia     6.3
##  8 Silesian Jazz Festival     5.2
##  9  Intel Extreme Masters     3.6
## 10       JazzArt Festival     3.4
## 11           OFF Festival     2.3
## 12           Silesia Film     2.3
## 13        Ars Independent     1.5
## 14     Tauron Nowa Muzyka     1.3
## 15          Interpretacje     1.1

 

Gdzie się chodzi samemu?

 

## # A tibble: 17 x 2
## # Groups:   event [17]
##                     event percent
##                    <fctr>   <dbl>
##  1               Regiofun    34.0
##  2                Wystawy    25.0
##  3          Interpretacje    23.7
##  4        Inne wydarzenia    20.3
##  5        Ars Independent    18.7
##  6 Silesian Jazz Festival    18.3
##  7       JazzArt Festival    17.2
##  8           Silesia Film    17.0
##  9            Szyb Wilson    14.7
## 10                  NOSPR    13.3
## 11         Muzeum Śląskie    11.0
## 12     Tauron Nowa Muzyka     7.8
## 13           OFF Festival     5.5
## 14           Teatr Śląski     4.7
## 15         Silesia Bazaar     4.0
## 16  Intel Extreme Masters     3.8
## 17  Letni Ogród Teatralny     3.6