引言

近幾年智慧型手機盛行，人手一隻智慧型手機，據市場研究公司 Cannaccord Genuity 的報告顯示，智慧型手機市場競爭激烈，手機業務能夠獲利的廠商屈指可數，2016 年第二季全球智慧型手機市場只有蘋果和三星，其他廠商的手機業務均為虧損。DIGITIMES估計，2017年可以有7.1%的成長，預期三星、蘋果仍是全球手機市場上的領導品牌。藉此對手機市場的領導品牌上市公司股票報酬分析

蘋果公司是一家美國跨國公司，總部位於美國加利福尼亞庫比蒂諾，致力於設計、開發和銷售消費電子、電腦軟體、線上服務和個人電腦。蘋果的Apple II於1970年代助長了個人電腦革命，其後的Macintosh接力於1980年代持續發展。該公司最著名的硬體產品是Mac電腦系列、iPod媒體播放器、iPhone智慧型手機和iPad平板電腦；線上服務包括iCloud、iTunes Store和App Store；消費軟體包括macOS和iOS作業系統、iTunes多媒體瀏覽器、Safari網路瀏覽器，還有iLife和iWork創意和生產力套件。

集團涉及的產業有電子、金融業、保險、生物製藥、建設、化工業、醫療、航空零件、軍火製造等等。旗下子公司包含：三星電子、三星顯示、三星SDI、三星SDS、三星電機、三星康寧、三星網路、三星火災海上保險、三星證券、三星物產、三星航空、三星重工和三星生命等等多達85家子公司（不包含子公司的子公司），其中至少超過3家子公司為美國《財富》雜誌評選為世界500強企業之列。

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全球金融風暴的根源在於2007 年中美國房市泡沫的破滅。 由於房價下跌趨勢確立後，且修正幅度已使得房貸戶無力清償，導致違約率上升，銀行壞帳增加，次級房貸風暴即正式引爆。

質言之，美國房貸戶借支過度已經無法應付房市泡沫下修的風險時，其國內的次級房貸問題正式爆發；加上投資銀行以衍生性金融商品(derivatives)將風險轉移給社會大眾，交易呈爆炸性成長，在經濟景氣時，雖有推波助瀾的效果，惟一旦景氣下滑，其中一個環結出現問題，將會相互影響，終至引爆災難!

2008 年9 月中旬雷曼兄弟公司破產後，歐美多家銀行陸續爆發財務危機，信貸緊縮加劇，造成全球股價大跌。受歐美金融風暴的衝擊，新興市場亦遭到波及，冰島、阿根廷、烏克蘭、匈牙利、南韓、巴西及俄羅斯等國股匯市均呈現重挫，全球金融風暴蔚然成形。

蘋果股價2008年後下跌也受到金融風暴影響

2013年3月蘋果股價再創新低主要是投資者期待的分紅，蘋果並未在股東大會上兌現，也未就公司帳下超過數千億美元的現金用處做出說明；其二蘋果與三星的專利案此前的賠償金額被下調近40%，具體的賠償金額得再次評估，專利案正朝著不利於蘋果的方向發展。種種不利消息持續發酵，投資者紛紛拋售蘋果股票，導致股價大跌近11美元，收於每股430.47美元，相比於2012年9月705.07美元高價，蘋果半年內已下跌了39%，430.47美元更是這一年來的新低。

由於iPhone出貨量未達預期，多家分析機構下調本年度iPhone銷量預期，瑞士信貸將iPhone年出貨量下調11%至1.58億台，消費者對於iPhone將要推出的新機持觀望態度，另一方面三星的Galaxy S4旗艦手機即將推出，對於iPhone的銷量產生了一定衝擊。

2014年股價圖上的斷線是蘋果公司於2014年6月6日宣佈，從2014年6月9日，蘋果股票持有者手中的一股股票將變為七股，而每股的股價也將僅為目前蘋果股價的1/7。這意味著，蘋果史上的最高股價為被分拆為每股92.5美元左右。

這種改革對於目前擁有蘋果股的人沒有任何影響，只是他們手中的蘋果股的股價便宜了，數量也增加了。 而他們投資的股票總價值不會因此發生任何變化。

華爾街專家認為本週一蘋果公司的股份並不會真正變「便宜」，但是這個股價顯然會更加實惠，吸引更多投資者購買。

很多股值高於100美元的公司往往會通過分拆股票，來吸引個人投資者。目前市場上很多同等股價的公司，例如每股價格在560美元以上的Chipotle 公司， 每股價格接近1,250美元的Priceline 公司，可能都會在靜觀蘋果公司分股效果後，決定自己的公司是否也分股。

2011年4月與2012年8月股價明顯下跌 2012年8月27日，韓國股票市場的三星電子股價大跌逾7%，市值蒸發逾120億美元。據分析，造成三星這次股價大跌的原因是日前在美國與蘋果公司之間的專利訴訟中，三星電子公司敗訴，並判賠蘋果10.5億美元損失。三星電子股價以118萬韓元收盤，下跌9萬5千韓元，跌幅達7.45%，創下三星電子近四年來最大跌幅。

分析師認為，三星電子股價下跌是由於2012年8月24日，美國法院陪審團在三星電子和蘋果的專利訴訟中，裁決三星電子侵犯了蘋果公司6項專利，需向蘋果公司賠償10.5億美元損失。同時，陪審團還駁回了三星的所有專利訴訟主張。 美國的這次判決結果使三星電子受到巨大打擊，除了10億多美元賠償金外，三星還被扣上「抄襲者（copycat）」的汙名。此次裁決結果可能會對雙方目前正在各國進行的專利訴訟產生影響。

在美國法院作出上述裁決的前一天，韓國首爾中央地方法院剛剛判決蘋果和三星「互相侵權」：判定蘋果侵犯三星兩項專利，需賠償1.765萬美元；同時也判定三星侵犯蘋果一項專利，需賠償2.2萬美元，並在韓國國內禁售兩家公司的相關產品。

蘋果和三星是兩家全球最大的智能手機和平板電腦公司，雙方互為合作夥伴，蘋果向三星購買大量關鍵零配件，但雙方互控對方抄襲專利。2011年4月，蘋果首先對三星提起法律訴訟，稱三星Galaxy系列手機和平板電腦在產品的外觀設計、功能以及數據通信專利等多方面涉嫌侵犯蘋果多項技術專利。

2014下跌的波動由於apple控告三星模仿手機的外型設計，因此apple到國際法庭控告三星，為此他們打了很久的官司，因此股價才會造成此波動。 2015三星電子（Samsung Electronics）新Galaxy智慧手機需求疲弱，導致股價連續第5個月下跌，從2015年4月以來市值已蒸發約440億美元。在蘋果和中國競爭對手夾殺下，世界最大智慧手機製造商三星8月股價累計下跌8.1%，單月市值蒸發近120億美元。三星股價連跌5個月，成為其1983年12月以來的最長跌勢。 2016近期由於 Galaxy Note 7 的電池存在爆炸的風險，三星電子宣布召回已出售的產品，並要求用戶盡快停止使用，受爆炸事件影響，2016 年 9 月12 日三星電子股價大跌 6.3%，創下了兩個月來的最低價。

## Warning in plot.xts(APPLE): only the univariate series will be plotted

## Warning in plot.xts(Samsung): only the univariate series will be plotted

直方圖上呈現的是鐘型曲線告訴我們這是自然分配。由統計學知道只要是自然分配就可以用平均值(μ)及標準差(σ)來分析。自然分配代表報酬率會在平均值附近遊走，或稱為波動。至於波動大小由標準差決定。

衡量波動大小就是由標準差的值來決定，標準差愈大波動愈大，標準差愈小波動愈小。這直方圖的外緣像一個鐘一樣，標準差愈大這鐘型曲線愈胖，標準差愈小這鐘型曲線愈瘦。

APPLE的盒鬚圖位置較為密集也表示比較股價報酬穩定