從參與到消費：台灣民眾文化行為的多維空間探索

以2023年文化參與及消費調查資料庫為例

Author

施妤諼

Due Date

June 9, 2026

第一章 緒論

壹、研究背景

  文化消費是衡量一個社會文化活力的重要指標，舉凡電影欣賞、表演藝術、博物館參觀乃至文化技藝學習，都構成民眾日常生活與文化場域之間的連結。文化部自2005年起每年執行文化參與及消費調查，長期追蹤台灣民眾的文化行為，是目前國內針對這個議題最系統性的官方資料來源。

  文化「參與」與文化「消費」在概念上並不相同。前者指涉民眾實際接觸文化活動的行為，後者則涉及金錢上的實質支出。兩者之間的關係，以及哪些人口特徵和行為模式與不同的文化行為組合有關，在國內目前尚缺乏以多變量方法進行的系統性描繪。

貳、研究動機

  研究者本身是文化場所的固定使用者，長期有前往音樂廳、美術館、劇場等文化機構的習慣。在實際參與的經驗中，觀察到文化場所的受眾構成似乎並非隨機分布，不同的場所吸引了不同背景的參與者，參與的類型與頻率也因人而異。

  這種直觀的觀察引發了對資料的好奇：台灣民眾在電影、表演藝術、視覺藝術、線上文化參與、文化技藝學習等不同面向的行為，在空間上是如何分布的？不同人口背景的群體，又各自落在這個多維空間的哪個位置？本研究希望透過2023年文化部的調查資料，以多重對應分析對台灣民眾的文化行為結構進行探索性的實證描述，呈現參與行為與消費支出在多維空間中的整體輪廓。

第二章 研究方法

壹、資料來源與研究設計

一、資料庫說明
（一）資料集選定與調查背景

  本研究使用2023年文化參與及消費調查資料庫，資料來源為文化部，自2005年起每年執行，是台灣針對民眾文化參與行為與消費支出最長期、最系統性的官方追蹤調查。調查涵蓋電影、電視廣播、閱讀、表演藝術、視覺藝術、文藝民俗節慶、文化機構設施、線上文化參與、文化技藝學習與發表，以及文化消費等十大面向，是目前國內最全面的文化行為橫截面資料。

（二）研究實施與樣本規模

  本調查以台灣15歲以上民眾為訪問對象，調查範圍涵蓋台灣22縣市（含離島）。調查依縣市人口比例進行分層抽樣，確保樣本具全國代表性。資料收集期間為2024年，確切有效樣本數為7100。

二、研究方向與設計
（一）研究問題

  文化部長期推動藝文扎根政策，鼓勵民眾學習文化技藝，期待藉此培養文化素養並帶動文化消費市場成長。然而文化消費的高低究竟由什麼因素驅動，目前尚缺乏系統性的實證檢驗。

  本研究以探索為主要目的，嘗試觀察台灣民眾的文化技藝學習經歷與線上文化參與習慣，是否與文化消費金額存在關聯，以及在納入收入、教育、職業等社經條件後，這些關聯會如何變化。

（二）研究設計

  本研究採實證量化分析法，以多重對應分析探索各變數類別在空間上的分布，觀察不同人口特徵群體的消費輪廓。

（三）變數清理

Q1 請問您目前居住在哪一個縣市？

Q5 請問您近一年內，到電影院/戲院看電影的頻率是？

電影院 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未去電影院 4267 60.10 60.10 60.10
有去電影院 2833 39.90 39.90 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.40 · σ=0.49

Q6 請問您近一年內，平均每週花多少時間看「電視」？

電視 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未看電視 1456 20.51 20.51 20.51
有看電視 5644 79.49 79.49 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.79 · σ=0.40

Q7 請問您近一年內，平均每週花多少時間收聽「廣播」？

廣播 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未聽廣播 4889 68.86 68.86 68.86
有聽廣播 2211 31.14 31.14 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.31 · σ=0.46

Q8 請問您近一年內，平均每週花多少時間閱讀「雜誌」？

雜誌 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未讀雜誌 5335 75.14 75.14 75.14
有讀雜誌 1765 24.86 24.86 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.25 · σ=0.43

Q9 請問您近一年內，平均每週花多少時間閱讀「報紙」？

報紙 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未讀報紙 5833 82.15 82.15 82.15
有讀報紙 1267 17.85 17.85 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.18 · σ=0.38

Q10 請問您近一年內，平均每週花多少時間閱讀「書籍」？

書籍 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未讀書籍 2838 39.97 39.97 39.97
有讀書籍 4262 60.03 60.03 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.60 · σ=0.49

Q11 請問您近一年內，欣賞現場古典與傳統音樂類活動的頻率為？

古典傳統音樂 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未欣賞現場古典傳統音樂 5955 83.87 83.87 83.87
有欣賞現場古典傳統音樂 1145 16.13 16.13 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.16 · σ=0.37

Q12 請問您近一年內，欣賞現場現代戲劇類活動的頻率是？

現代戲劇 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未欣賞現場現代戲劇 6001 84.52 84.52 84.52
有欣賞現場現代戲劇 1099 15.48 15.48 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.15 · σ=0.36

Q13 請問您近一年內，欣賞現場傳統戲曲類活動的頻率是？

傳統戲曲 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未欣賞現場傳統戲曲 6240 87.89 87.89 87.89
有欣賞現場傳統戲曲 860 12.11 12.11 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.12 · σ=0.33

Q14 請問您近一年內，欣賞現場舞蹈類活動的頻率是？

舞蹈 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未欣賞現場舞蹈 6127 86.30 86.30 86.30
有欣賞現場舞蹈 973 13.70 13.70 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.14 · σ=0.34

Q15 請問您近一年內，欣賞現場流行音樂的頻率為？

流行音樂 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未欣賞現場流行音樂 5299 74.63 74.63 74.63
有欣賞現場流行音樂 1801 25.37 25.37 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.25 · σ=0.44

Q16 請問您近一年內，至 KTV 唱歌的頻率為何？

KTV (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未去KTV 4796 67.55 67.55 67.55
有去KTV 2304 32.45 32.45 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.32 · σ=0.47

Q17 請問您近一年內，曾參觀過的現場視覺藝術展覽展示活動類型有哪些？

視覺藝術展覽 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未參觀視覺藝術展覽 4039 56.89 56.89 56.89
有參觀視覺藝術展覽 3061 43.11 43.11 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.43 · σ=0.50

Q19 請問過去一年您曾參觀過哪些文化相關展覽活動？

文化相關展覽 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未參觀文化相關展覽 4016 56.56 56.56 56.56
有參觀文化相關展覽 3084 43.44 43.44 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.43 · σ=0.50

Q20 請問您近一年內在國內參觀或欣賞過的文藝民俗節慶活動類型包括哪些？

文藝民俗節慶 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未參與文藝民俗節慶 3904 54.99 54.99 54.99
有參與文藝民俗節慶 3196 45.01 45.01 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.45 · σ=0.50

Q22 請問您近一年是否去過國內的博物館？

博物館 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未去博物館 3631 51.14 51.14 51.14
有去博物館 3469 48.86 48.86 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.49 · σ=0.50

Q25 請問除博物館外，您近一年在國內去過哪種文化機構或使用過哪種文化藝術場所？

文化機構場所 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未去文化機構場所 1194 16.82 16.82 16.82
有去文化機構場所 5906 83.18 83.18 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.83 · σ=0.37

Q26 請問您近一年曾透過網路進行哪些文化活動？

線上文化參與 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未有線上文化參與 837 11.79 11.79 11.79
有線上文化參與 6263 88.21 88.21 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.88 · σ=0.32

Q30 請問您從小至目前，曾經學習過哪些文化藝術類的相關技藝？

文化技藝學習 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
未學習文化技藝 3107 43.76 43.76 43.76
有學習文化技藝 3993 56.24 56.24 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.56 · σ=0.50

Q33 請問過去一年您個人整體文化消費金額約多少元？

文化消費金額 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
低消費（5,000元以下） 2612 36.79 36.79 36.79
高消費（5,001元以上） 4488 63.21 63.21 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.63 · σ=0.48

Q34 請問您的年齡是？

年齡 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
15-19歲 308 4.34 4.34 4.34
20-29歲 992 13.97 13.97 18.31
30-39歲 1229 17.31 17.31 35.62
40-49歲 1372 19.32 19.32 54.94
50-64歲 1784 25.13 25.13 80.07
65歲以上 1415 19.93 19.93 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=4.07 · σ=1.47

Q35 請問您的教育程度？

教育程度 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
小學以下 437 6.15 6.16 6.16
國中 525 7.39 7.40 13.56
高中職 1686 23.75 23.77 37.33
專科大學 3563 50.18 50.23 87.55
研究所以上 883 12.44 12.45 100.00
NA NA 6 0.08 NA NA
total N=7100 · valid N=7094 · x̄=3.55 · σ=1.01

Q36 請問您認為您是屬於哪個族群？

族群 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
閩南人 5271 74.24 77.54 77.54
客家人 808 11.38 11.89 89.42
外省人 548 7.72 8.06 97.48
原住民 93 1.31 1.37 98.85
新住民 58 0.82 0.85 99.71
其他 20 0.28 0.29 100.00
NA NA 302 4.25 NA NA
total N=7100 · valid N=6798 · x̄=1.37 · σ=0.80

Q37 請問您目前從事的行業為何？

職業 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
藝文相關 78 1.10 1.11 1.11
軍公教 607 8.55 8.61 9.72
其他在職 3892 54.82 55.21 64.93
非勞動人口 2456 34.59 34.84 99.77
其他 16 0.23 0.23 100.00
NA NA 51 0.72 NA NA
total N=7100 · valid N=7049 · x̄=3.24 · σ=0.65

Q38 請問您的個人月收入？

月收入 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
無收入或1萬以下 1196 16.85 18.09 18.09
1萬至3萬 1332 18.76 20.14 38.23
3萬至5萬 2227 31.37 33.68 71.90
5萬至7萬 1004 14.14 15.18 87.09
7萬以上 854 12.03 12.91 100.00
收入不固定 0 0.00 0.00 100.00
NA NA 487 6.86 NA NA
total N=7100 · valid N=6613 · x̄=2.85 · σ=1.25

Q39 請問您的性別是？

性別 (x) <categorical>
val label frq raw.prc valid.prc cum.prc
男 3590 50.56 50.56 50.56
女 3510 49.44 49.44 100.00
NA NA 0 0.00 NA NA
total N=7100 · valid N=7100 · x̄=1.49 · σ=0.50

第三章 資料分析

壹、問卷題目與維度構成

一、代號與變數對照
ᴄᴏᴅᴇ 
# ── 主要變數：媒體使用 ──────────────────────────────────
# 電影院        有去電影院 / 未去電影院
# 電視          有看電視 / 未看電視
# 廣播          有聽廣播 / 未聽廣播
# 雜誌          有讀雜誌 / 未讀雜誌
# 報紙          有讀報紙 / 未讀報紙
# 書籍          有讀書籍 / 未讀書籍
# ── 主要變數：文化行為 ──────────────────────────────────
# 古典傳統音樂  有欣賞現場古典傳統音樂 / 未欣賞現場古典傳統音樂
# 現代戲劇      有欣賞現場現代戲劇 / 未欣賞現場現代戲劇
# 傳統戲曲      有欣賞現場傳統戲曲 / 未欣賞現場傳統戲曲
# 舞蹈          有欣賞現場舞蹈 / 未欣賞現場舞蹈
# 流行音樂      有欣賞現場流行音樂 / 未欣賞現場流行音樂
# KTV           有去KTV / 未去KTV
# 視覺藝術展覽  有參觀視覺藝術展覽 / 未參觀視覺藝術展覽
# 文化相關展覽  有參觀文化相關展覽 / 未參觀文化相關展覽
# 文藝民俗節慶  有參與文藝民俗節慶 / 未參與文藝民俗節慶
# 博物館        有去博物館 / 未去博物館
# 文化機構場所  有去文化機構場所 / 未去文化機構場所
# 線上文化參與  有線上文化參與 / 未有線上文化參與
# 文化技藝學習  有學習文化技藝 / 未學習文化技藝
# 文化消費金額  高消費（5,001元以上）/ 低消費（5,000元以下）
# ── 輔助變數：人口背景 ──────────────────────────────────
# 居住地   非六都 / 新北市 / 臺北市 / 桃園市 / 臺中市 / 臺南市 / 高雄市
# 年齡     15-19歲 / 20-29歲 / 30-39歲 / 40-49歲 / 50-64歲 / 65歲以上
# 教育程度 小學以下 / 國中 / 高中職 / 專科大學 / 研究所以上
# 族群     閩南人 / 客家人 / 外省人 / 原住民 / 新住民 / 其他
# 職業     藝文相關 / 軍公教 / 其他在職 / 非勞動人口 / 其他
# 月收入   無收入或1萬以下 / 1萬至3萬 / 3萬至5萬 / 5萬至7萬 / 7萬以上 / 收入不固定
# 性別     男 / 女
二、陡坡圖
ᴄᴏᴅᴇ 
fviz_screeplot(res, ncp = 5, barfill = "#7B7B7B", barcolor = "#7B7B7B",
               linecolor = "#1a1a1a", title = "")

三、維次歸納描述
ᴄᴏᴅᴇ 
corrplot(res$var$cos2, is.corr = FALSE, tl.cex = 0.8, tl.col = "#000000",
         col = colorRampPalette(c("#FFFFFF", "#000000"))(500),
         method = "color", title = "")

四、第一維次主要貢獻變數類別
ᴄᴏᴅᴇ 
fviz_cos2(res, choice = "var", axes = 1, top = 20,
          fill = "#7B7B7B", color = "#7B7B7B") +
  theme(axis.text.y = element_text(size = 7)) +
  labs(title = "第一維次主要貢獻變數類別")

五、第二維次主要貢獻變數類別
ᴄᴏᴅᴇ 
fviz_cos2(res, choice = "var", axes = 2, top = 20,
          fill = "#7B7B7B", color = "#7B7B7B") +
  theme(axis.text.y = element_text(size = 7)) +
  labs(title = "第二維次主要貢獻變數類別")

六、變數關聯分佈圖
ᴄᴏᴅᴇ 
plot(res, axes = c(1, 2), new.plot = TRUE, choix = "var",
     col.var = "#9B5961", col.quali.sup = "#4A6B82",
     label = c("var", "quali.sup"),
     invisible = c("ind", "ind.sup"),
     autoLab = "yes",
     xlim = c(-0.1, 0.6), ylim = c(-0.1, 0.3),
     title = "變數關聯分佈圖", cex = 0.7)

貳、維度象限描述與變數類別

一、完整類別分佈圖
ᴄᴏᴅᴇ 
plot(res, axes = c(1, 2), new.plot = TRUE,
     col.var = "#9B5961", col.quali.sup = "#4A6B82",
     label = c("var", "quali.sup"),
     invisible = c("ind", "ind.sup"),
     autoLab = "yes",
     xlim = c(-1.5, 1.5), ylim = c(-1, 1.5),
     title = "完整類別分布圖", cex = 0.7)

二、前 20 個最主要貢獻變數類別分佈
ᴄᴏᴅᴇ 
plot(res, axes = c(1, 2), new.plot = TRUE,
     col.var = "#9B5961", col.quali.sup = "#4A6B82",
     label = c("var", "quali.sup"),
     selectMod = "cos2 20",
     invisible = c("ind", "ind.sup"),
     xlim = c(-1, 1), ylim = c(-0.5, 0.5),
     autoLab = "yes",
     title = "前 20 個最主要貢獻變數類別分佈", cex = 0.7)

參、受訪者分佈呈現

一、總受訪者分佈
ᴄᴏᴅᴇ 
plot(res, axes = c(1, 2), new.plot = TRUE, choix = "ind",
     col.ind = "#7A7A7A", col.ind.sup = "#7A7A7A",
     label = "none",
     invisible = c("var", "quali.sup"),
     xlim = c(-1, 1), ylim = c(-1, 1),
     title = "受訪者分佈圖")

二、教育程度分佈
ᴄᴏᴅᴇ 
fviz_ellipses(res, "教育程度",
              geom = "point", alpha = 0.05, point.size = 0.5,
              palette = c("#F06E7D", "#B94ABF", "#3A9DCB", "#2BB98C", "#A9A147")) +
  labs(title = "教育程度分佈圖")

三、個人月收入分佈
ᴄᴏᴅᴇ 
fviz_ellipses(res, "月收入",
              geom = "point", alpha = 0.05, point.size = 0.5,
              palette = c("#F06E7D", "#B94ABF", "#3A9DCB", "#2BB98C", "#A9A147", "#E8873A")) +
  labs(title = "個人月收入分佈圖")

四、年齡分佈
ᴄᴏᴅᴇ 
fviz_ellipses(res, "年齡",
              geom = "point", alpha = 0.05, point.size = 0.5,
              palette = c("#F06E7D", "#B94ABF", "#3A9DCB", "#2BB98C", "#A9A147", "#E8873A")) +
  labs(title = "年齡分佈圖")

五、性別分佈
ᴄᴏᴅᴇ 
fviz_ellipses(res, "性別",
              geom = "point", alpha = 0.05, point.size = 0.5,
              palette = c("#F06E7D", "#3A9DCB")) +
  labs(title = "性別分佈圖")

六、居住地分佈
ᴄᴏᴅᴇ 
fviz_ellipses(res, "居住地",
              geom = "point", alpha = 0.05, point.size = 0.5,
              palette = c("#7A7A7A", "#F06E7D")) +
  labs(title = "居住地分佈圖（六都 vs 非六都）")

七、職業分佈
ᴄᴏᴅᴇ 
fviz_ellipses(res, "職業",
              geom = "point", alpha = 0.05, point.size = 0.5,
              palette = c("#F06E7D", "#B94ABF", "#3A9DCB", "#2BB98C", "#A9A147")) +
  labs(title = "職業分佈圖")

八、族群分佈
ᴄᴏᴅᴇ 
fviz_ellipses(res, "族群",
              geom = "point", alpha = 0.05, point.size = 0.5,
              palette = c("#F06E7D", "#B94ABF", "#3A9DCB", "#2BB98C", "#A9A147", "#E8873A")) +
  labs(title = "族群認同分佈圖")