Влияние возраста покупателей на покупательскую активность

Батырова Александра, Борисова Екатерина, Торченюк Ангелина СОЦ-231

2026-05-04

Актуальность

В торговых центрах и магазинах одежды ассортимент для людей 45+ часто представлен скудно. Существует стереотип, что люди старшего поколения покупают одежду редко и не готовы регулярно обновлять гардероб.
—

Проблема

Разрыв между потенциальным спросом на одежду для людей 45+ и осторожностью брендов, которые боятся запускать специализированные линейки.
—

Гипотеза

Покупатели 18–45 лет приобретают одежду статистически значимо чаще, чем покупатели 45+.
—

Цель исследования

Проверить, действительно ли покупатели 45+ реже совершают покупки, чем люди 18–45 лет.
—

Распределение возрастных групп

Сравнение покупательской активности

Результат проверки гипотезы

Гипотеза подтвердилась.

Средний Spending Score (покупательская активность):

18–45 лет: 56.5 %

45+ лет: 37.4 % Разница: 19 % —

Вывод

Группа 18–45 лет показывает более высокую покупательскую активность, чем группа 45+. Стереотип о более экономном поведении старшего поколения имеет реальные основания. —