Por Que Cores Importam?

“Suas escolhas de cor podem fazer ou quebrar sua apresentação.”

Tipos de Paletas de Cores

Existem três tipos de cores que você pode utilizar em suas visualizações:

1. SEQUENCIAIS: A cor é ordenada do valor baixo para o alto (claras para escuras).
2. DIVERGENTES: Duas paletas sequenciais com um ponto central neutro.
3. CATEGÓRICAS: Cores contrastantes para comparação individual de categorias não numéricas.

“As cores direcionam nossos movimentos oculares e, portanto, comandam nossa atenção.”

Exemplos de tipos de cores

Cores Sequenciais (R): exemplo com expectativa de vida

Cores Sequenciais (R): exemplo com vendas mensais

Cores Divergentes

• Usadas quando há um valor central significativo (como o zero ou uma média).
• Combina duas paletas sequenciais que compartilham um ponto final claro no centro.
• Cores comuns: Vermelho-Azul, Laranja-Azul.
• O objetivo é separar visualmente valores positivos de negativos (ou acima/abaixo da média).

Cores Divergentes (R): exemplo com lucratividade por estado

Cores Divergentes (R): exemplo com diferença em média global 2007

Cores Categóricas (Qualitativas)

• Mapeiam significados não numéricos (ex: espécie, região).
• Acessibilidade: Devem ser distinguíveis por pessoas com deficiências de visão de cores.
• Uma regra importante: Máximo de 7 cores ou menos.
• Se houver mais categorias, sugere-se agrupar valores ou usar múltiplos gráficos.

Cores Categóricas (R): exemplo com expectativa de vida por continente

Cores Categóricas (R): exemplo ruim com mapa de árvore

Cores Categóricas (R): exemplo ruim com mapa de árvore

Ilusão de Ótica: O Fundo Importa!

“A cor percebida depende não apenas do objeto, mas também do fundo.”

O Impacto do Fundo (R)

O Impacto do Fundo: antes versus depois

Melhorando a Definição: Divisores

O autor demonstra que adicionar um “divisor” (linha de separação) pode transformar um visual confuso em algo eficaz:

• Mapas de árvores: Ajudam a separar retângulos adjacentes.
• Mapas Geográficos: Divisores pretos para distinguir fronteiras de estados.

“Pequenos detalhes de contraste reduzem a carga cognitiva.”

Exemplo com mapa: antes versus depois

Erros Comuns a Evitar

1. Usar cores categóricas para dados numéricos
   • Arco-íris em mapas de calor
2. Mais de 7 cores categóricas
   • Impossível distinguir
3. Fundos coloridos ou muito escuros
   • Distraem e cansam a vista
4. Paletas não acessíveis
   • Excluem pessoas com daltonismo

“Se você precisa de uma legenda complexa para explicar as cores, suas cores estão erradas.”

Exercício final

Resumo

1. Simplicidade: Evitar o excesso de cores que diluem o significado dos dados.
2. Adequação: Selecionar a escala (sequencial, divergente ou categórica) de acordo com a natureza da variável.
3. Precisão: Minimizar variações no fundo para evitar distorções na percepção das cores.
4. Objetividade: Uma visualização eficaz deve permitir a compreensão do assunto e da tendência dos dados sem necessidade de explicações externas extensas.

Resumo dos tipos de cores