1. Marcas e Pontos de Paridade

Marcas analisadas: Nescau, Toddy, Ovomaltine, Chocolatto.
Atributos (escala 1–7): Sabor de chocolate; Doçura; Diluição; Nutricional.

  1. Link do Formulário

https://docs.google.com/forms/d/1RHBjcYClvy3gBfzEw6ETj276vV5fdQH2lj841KgNodc/edit#responses

  1. Médias por Marca × Atributo

Médias por Marca e Atributo
Marca A tabela nutricional é saudável Tem sabor de chocolate de verdade É doce na medida certa É fácil de diluir
Chocolatto 3.27 3.82 3.55 4.36
Nescau 2.60 3.87 3.40 5.27
Ovomaltine 1.93 4.36 3.79 2.93
Toddy 2.79 5.07 4.71 4.07

  1. Mapas de Calor e Posicionamento

  1. Análise dos Resultados

O mapa bidimensional explicou 97,1% da variância total dos dados, garantindo uma excelente representatividade das percepções avaliadas.

O mapa perceptual evidencia duas zonas principais de posicionamento:

Toddy ocupa uma posição intermediária. A marca aparece fortemente associada a “é doce na medida certa” e a “sabor de chocolate de verdade”, o que reforça doçura equilibrada e um produto saboroso.

Chocolatto surge próxima de Nescau, destacando-se em “fácil diluição” e é percebido como saudável, atributos que consolidam sua imagem tradicional, nutritiva e fácil para o dia a dia.

Nescau ocupa uma posição próxima de Chocolatto em diluição, porém com menor desempenho nutricional, sendo vista como uma opção mais familiar e prática para o dia a dia, por conta de sua facilidade em dissolver.

Ovomaltine, por sua vez, aparece mais afastada das demais marcas, indicando baixa percepção em diluição e saudabilidade — sinalizando oportunidade de melhoria na prática de diluir e no balanço da composição nutricional. Também está distante de ser vista com sabor de chocolate de verdade e não é equilibrado em doçura.