Research Report Values, Voice, Virtues (Volt Deutschland)
Eine Analyse zum Volt-Werteprofil und der Verortung der Partei auf Social Media
Das Wichtigste in Kürze
Dieser Bericht stellt eine Zusammenfassung zweier Teilanalysen dar. Im ersten Teil wurden digitale Verhaltensdaten dazu genutzt, Volt im deutschen Parteienspektrum zu verorten. Außerdem wurde ein ad hoc Werte- und Emotionsprofil für Volt erstellt, basierend auf der Kommunikation exponierter Volt-Mitglieder auf X (vormals Twitter). Im zweiten Teil der Analyse wurde eine Umfrage zusammen mit Volt Deutschland durchgeführt, die die Ergebnisse des ersten Teils validieren, bzw. verfeinern sollte.
Basierend auf Teil I & Teil II lassen sich folgende Erkenntnisse gewinnen:
Volt ist zentristisch positioniert und unterscheidet sich von den politischen Mitbewerbern, die in Teilen eine ähnliche politische Plattform haben (VAmpel).
Volt vertritt klar liberaldemokratische Werte….
Das Volt-Medienspektrum ist weniger sortiert “links” als bei anderen Parteien der Mitte. Insgesamt zeichnet sich das Mediensharingverhalten der Volt-Mitglieder dadurch aus, dass sehr breit gelesen wird. Neben Fachpublikationen, wird das gesamte Mitte-links und Mitte-rechts Mediensystem abgedeckt. Ebenso werden regionale Publikationen geteilt (was bedingt durch lokale Volt-Clustern der Fall sein dürfte). Zudem tauchen vergleichsweise viele internationale Medien in den Timelines der analysierten Volt-Accounts auf.
Volt-Mitglieder kommunizieren vorranging Fakten-basiert, jedoch häufig auch emotionslos. Dies ist in der politischen Kommunikation ein Problem, denn Vertrauen als sozialer Lernprozess entsteht nur durch ein Zusammenspiel von Kompetenz, Werten und Emotionen. Die beste Idee dringt nicht durch, wenn die Person (oder Organisation) die sie äußert, keine wertebasierte Verbindung - verbunden mit appetitiven Emotionen - mit den potentiellen Zielgruppen in der Wahlbevölkerung aufbauen kann.
Die mit Volt-Deutschland durchgeführte Umfrage zeigt, dass Volt ein “breites” Zelt ist, in dem unterschiedliche Wertehierarchien koexistieren. So lange dominierende Leitwerte diese Cluster verbinden, ist diese Werteheterogenität kein Problem. Problematisch wird dies erst, wenn sich hieraus konfligierende Flügel bilden.
Die Leitwerte, die anhand der Umfrage ermittelt werden konnten sind: …
Im Vergleich zu Social Media gibt die Umfrage ein deutlich präziseres Bild über die Werte von Volt Deutschland. Die Verortung anhand der Social Media Daten deckt sich jedoch mit den Werten der Umfrage. Diese Verbindung aus digitalen Verhaltensdaten und klassischer sozialwissenschaftlichen Umfragen soll dabei helfen, die Intuition der Entscheidungsträger von Volt mit Daten zu unterfüttern, um so Entscheidungen treffen zu können, die der Zielerreichung von Volt dienen.
Einleitung
Daten und Summary Statistics
Values - Which universal human values does the Volt Twitterverse appeal to?
Volt - Moral Foundation Profile
Auswertung des Moralprofils basierend auf ca. 10.000 Tweets von Volt-Anhängern. Klassifizierung der Tweets durch ein LLM (ChatGPT 3.5), Überprüfung durch Vergleich mit händisch klassifizierten Tweets.
Verortung
Principal-Component Analyse basierend auf den Tweets von Bundestagsabgeordneten und Volt-Anhängern.
Medien
Volt-Werte-Umfrage
Um die Social Media-Analyse zu validieren, wurde eine Umfrage in Zusammenarbeit mit Volt Deutschland durchgeführt. Hierzu wurden alle Volt-Mitglieder durch das Volt Deutschland HQ angeschrieben und um Teilnahme gebeten.
Die Umfrage wurde basierend auf dem ins deutsche übersetzte Fragenkatalog der Schwartz-Value Survey (Schwartz, 1992; 2010) durchgeführt und durch Kontextfragen ergänzt. Insgesamt umfasste der Fragebogen 49 Fragen. Zur Durchführung der Umfrage wurde das kommerzielle Tool SoSci genutzt.
Der Zeitraum der Befragung 02.01.- 14.01.2024
Insgesamt haben 207 Mitglieder von Volt Deutschland an der Umfrage teilgenommen, davon haben 165 die Umfrage vollständig beantwortet. Insgesamt wurde die Umfrage 587 Mal angeklickt.
Summary Statistics zu den Teilnehmenden sind in der nachfolgenden Tabelle aufgeführt.
Die 10 Wertekategorien können wiederum in 4 Oberkategorien unterteilt werden: 1. Selbsttranszendente Werte (Wohlwollen & Universalismus) 2. Selbst-erhöhende Werte (Leistung & Macht) 3. Offenheit (Selbstbestimmung & Stimulation) 4. Konservative Werte (Tradition, Sicherheit & Konformität) Hedonismus ist ein hybrider Werte, der sowohl Offenheit als auch Selbsterhöhung reflektiert.
Summary Statistics Werteumfrage Volt Deutschland