Segmentación (Clusters)

Contexto

La segmentación o clúster es un conjunto de técnicas cuyo propósito es formar grupos a partir de un conjunto de elementos

Mas información: R for Data Science (2ed)

Paso 1. Instalar paquetes y llamar librerias

# install.packages("cluster")
library(cluster)

## Warning: package 'cluster' was built under R version 4.3.2

# install.packages("ggplot2")
library(ggplot2)

## Warning: package 'ggplot2' was built under R version 4.3.2

# install.packages("data.table")
library(data.table)
# install.packages("factoextra")
library(factoextra)

## Warning: package 'factoextra' was built under R version 4.3.2

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Paso 2. Obtener los datos

df <- data.frame(x=c(2,2,8,5,7,6,1,4), y=c(10,5,4,8,5,4,2,9))

Paso 3. Cantidad de grupos

grupos <- 3

Paso 4. Generar los segmentos

segmentos <- kmeans (df,grupos)
segmentos

## K-means clustering with 3 clusters of sizes 3, 3, 2
## 
## Cluster means:
##          x        y
## 1 7.000000 4.333333
## 2 3.666667 9.000000
## 3 1.500000 3.500000
## 
## Clustering vector:
## [1] 2 3 1 2 1 1 3 2
## 
## Within cluster sum of squares by cluster:
## [1] 2.666667 6.666667 5.000000
##  (between_SS / total_SS =  85.8 %)
## 
## Available components:
## 
## [1] "cluster"      "centers"      "totss"        "withinss"     "tot.withinss"
## [6] "betweenss"    "size"         "iter"         "ifault"

Paso 5. asignar el grupo al que pertenece cada observación

asignacion <- cbind(df,cluster = segmentos$cluster)
asignacion

##   x  y cluster
## 1 2 10       2
## 2 2  5       3
## 3 8  4       1
## 4 5  8       2
## 5 7  5       1
## 6 6  4       1
## 7 1  2       3
## 8 4  9       2

Paso 6. Graficar los clústers

fviz_cluster(segmentos,data = df)

Paso 7. Optimizar la cantidad de grupos

set.seed(123)
optimizacion <- clusGap(df, FUN = kmeans, nstart = 1, K.max = 7)
plot(optimizacion,xlab = "Numero de clusters k")

La cantidad optima de grupos corresponde al punto más alto de la siguiente grafica

Conclusión

La segmentación o clúster es un algoritmo útil para las empresas que desean clasificar sus clientes y dirigir campañas de marketing más enfocadas y especializadas