MARKETING

Skol irá trocar campanha após acusação de “apologia ao estupro”

Identidade da empresa

História: Curiosamente a história da SKOL não começou no Brasil. A origem da marca tem início na Europa em 1964. Ela chegou ao Brasil pouco depois, em 1967, sob licença, após alcançar grandes resultados no velho continente. Mas a missão no mercado brasileiro era complicada, afinal existiam marcas centenárias como a Antarctica, Brahma e a Bohemia. Inicialmente foi a pequena Cervejaria Rio Claro, fabricante da tradicional Caracu, que lançou o produto no mercado brasileiro, e na sequência a Brahma adquiriu a marca para uso exclusivamente no país. A partir de 1999, a SKOL passou a fazer parte da Companhia de Bebidas das Américas (AmBev), resultado da fusão entre as cervejarias Brahma (detentora da marca) e Antarctica. Em 2002 a SKOL atingiu o posto de cerveja mais consumida do Brasil, mantendo esta posição até os dias de hoje, com mais de 30% de participação de mercado.

Missão: Criar vínculos fortes e duradouros com os consumidores e clientes, fornecendo-lhes as melhores marcas, produtos e serviços. Visão : Unir as pessoas por um mundo melhor. Público alvo : Adultos, em sua maioria, homens.”

“Episódio de Crise

Produzida pela agência de publicidade Nazca Saatchi, a campanha consiste nas frases: Esqueci o não em casa. Topo antes de saber a pergunta espalhadas em pontos de ônibus. A Skol disse que a campanha tem como mote aceitar os convites da vida e aproveitar os bons momentos. Internautas criticaram as frases dizendo que elas passam a ideia de que as mulheres estão disponíveis no Carnaval e que elas podem ser abordadas e tocadas mesmo sem consentimento. Um exemplo da reação foi a atitude da publicitária e da ilustradora Pri Ferreira e a jornalista Mila Alves, que usaram fita isolante para acrescentar e trouxe o nunca à frase, e postaram foto que se espalhou no Facebook com a seguinte legenda: A maravilhosa Skol decidiu fazer uma campanha de carnaval espalhando frases que induzem a perda do controle.Topo antes de saber a pergunta, esqueci o não em casa são alguns exemplos. Uma campanha totalmente irresponsável, principalmente durante o carnaval que a gente sabe que o índice de estupro sobe pra caramba, dizia a legenda da foto.

Amigos publicitários, vocês precisam ter mais noção e respeito. feminismo respeito estuproNAO, dizia ainda a postagem, que no primeiro dia já tinha mais de 4,7 mil compartilhamentos. Imagem da empresa após o episódio

Após repercussão negativa causada por uma campanha publicitária, o Conselho de Administração da Ambev substituiu o diretor de marketing da companhia. Uma reunião na semana seguinte ao ocorrido, marcou a troca de Pedro Henrique de Sá Earp por Paula Nogueira Lindenberg.”