脫歐之戰心得

掌握民意的傳統方法是什麼，為何在這次公投中失去它的作用？

在此次公投中，撕裂英國國民的不是對立的價值觀，而是那些被假訊息誤導、刻意挑撥的仇恨，充滿憤怒、不滿，長期被政府忽視的那些怨恨累積，期望有一線轉機能改變他們因苦的生活，最後導致人民的情緒超越理智。

有力量的選舉口號如何誕生？如何發揮影響力？它是如何擴散產生巨大效果的？

找出大多數民眾最在乎的部分，利用挑起情緒或是對於未來的害怕，這些實際上真正會「影響」到民眾生活的話語。可以思考好比一般我們常看到的什麼翻轉城市，這些口號聽起來很抽象，而且說真的，一般民眾會心想：然後呢？薪水有漲嗎？日子還不是要過。再對比台灣的「芒果乾」，我們可以看到2020年總統選舉，為什麼蔡英文可以取得還不錯的成績，香港的反送中事件是不是有影響？它影響了台灣選民什麼，成為下一個香港。這算不算是一個成功的口號？

面對主角提出的選舉口號，民眾的反應是否符合你的預期？為何民眾的理性思辨在投票前沒有明顯發揮作用？

在影片中，最讓我印象深刻的一幕是在焦點座談的畫面當中，脫歐派的代表在最後情緒崩潰，她不斷強調著，她不在乎事實怎樣，到底留歐的好處是什麼，她只知道她的日子過的很糟，所以她將希望付諸於脫歐，從這裡可以看到，選民不見得都能憑藉理智來選賢與能，而是被情緒給牽動。這也跟民眾的政治意識有些關聯，民眾對於政治事務並非是沒有意見的，但通常都是比較被動式的接收訊息。基於一個理性的選民，通常不會願意花費時間跟精力在政治事務上，因此，當選民面臨要在有限的資源下作選擇，通常會依靠個人的偏好以及意識形態做選擇（此時就偏離了理智）

若所謂「成功」的口號是指能動員大多數人前去響應，那麼我們可以想像它具備著能挑起大多數民眾「共鳴」的特性，而在這部影片兼英國脫歐的事件中，可以觀察到這個共鳴與人民對生活的不滿、憤怒有關，此處又可以對比民粹的精神，當人民生活到很絕望，對於未來毫無想像時，只要能出現一位英雄來反轉未來的生活，那麼他幾本上都能獲得一定程度的支持。

質性的方法如何結合量性的方法，產生選戰的效果？

個人的廣告點擊，可以成為背後的數據分析的分母，同理，針對個人客製的廣告，最後也成為選票的分母。也就是說，我們每個人、每一天在網路上的一次點擊，都會在網絡的背後形成一片廣大的數據鏈。

為何主角不在乎投票結果？

主角在最後上法院的鏡頭中看起來很無力且失望，他起先是相信人民應該擁有「判斷」能力的，甚至希望人民能看穿他的計謀，另一方面，他也是為了證明自己的能力。

社群媒體在這過程的實際角色為何？力量多大？為何「劍橋事件」的做法在後來被視為是一種類犯罪行為？

分析數據很方便，它能提高實驗的準確率，也能更加佐證一個觀點的論述，但什麼才是合理的數據？尤其當數據的個體是「人」的時候，我們又該如何使用才得宜？