안녕하세요. 본 장에서는 여러분들이 빅데이터 수업에서 어떤 것을 공부하고, 어떤 능력을 갖게되는지를 엿볼수 있는 데이터 기반 디자인 실습 페이지 입니다. 안내에 따라 데이터를 활용하는 디자이너는 어떻게 리서치하는지를 체험해보세요.
오늘 여러분은 현대자동차의 디자이너라고 가정합시다. 미국 시장에 출시될 신제품 차량의 기능 사양을 정의하기 위하여 기존 출시된 인기 차량의 사양 분석을 요청 받았습니다. 회사에서는2023년 미국에서 출시하는 주요 자동차 모델의 사양 데이터와 연비 관측 데이터를 제공했어요. 2024년 현대차는 어떤 기능 사양(spec)의 미주향 디자인이 필요한 걸까요?
미국 시장에 출시된 차량 사양 데이터 열기
데이터의 내용 이해를 위하여 알아둘 용어들은 다음과 같습니다.
EngDispl(engine displacement) 엔진 배기량
Transmission (type of transmission) 변속 형태
Drive Sys(he type of drive train) 구동 방식 (F = front-wheel drive, R= rear wheel drive, A = 4wd)
FE_Rating: FE Rating (1-10 rating on Label)
Class(type of car) : 2seater, compact, midsize, minivan, pickup, subcompact, suv 등
데이터 파일의 형식을 보니 1,096개의 차량 데이터(행)가 14개의 속성(열)으로 이루어져 있네요. 각 열의 이름은 위의 데이터 설명에서 안내하는 대로 되어있어요. 그런데 우리가 이 데이터를 제조사 별, 또는 차종 별로 분석을 하려면 데이터의 형식이 변경되어야합니다. 수정 작업할 파일 명을 x23new 파일로 새로 저장하겠습니다. x23new의 Mfr_Name, Division, Drive Sys, Transmission, Class를 카테고리별로 분석하고자 데이터 형식 변경을 하고, x23new 파일의 열형식이 잘 변경되었는지 확인해보겠습니다.
변경된 Mfr_Name, DriveSys, Transmission, Class의 형식이 character에서 factor로 바뀐 것 확인하셨나요? 그러면 x23new 데이터의 내용을 어떻게 대표적인 수치로 요약할 수 있는지 실행해보겠습니다. 결과를 보면, factor 형으로 변경한 데이터들은 카테고리별 데이터 수로 요약된 것을 볼 수 있습니다. 숫자 데이터들은 최소, 최대 및 4분위 값을 보여주고 있어요. 각 데이터의 요약 내용을 해석해봅시다.
Code
summary(x23new)
Mfr_Name Division Carline EngDispl
GM :145 Ford : 97 Length:1096 Min. :1.200
Ford :111 BMW : 82 Class :character 1st Qu.:2.000
BMW :109 Porsche : 77 Mode :character Median :3.000
Toyota : 97 M-Benz : 66 Mean :3.121
Volkswagen: 90 TOYOTA : 66 3rd Qu.:3.600
FCA US LLC: 81 Chevrolet: 62 Max. :8.000
(Other) :463 (Other) :646
Cyl Transmission City Hwy DriveSys
Min. : 3.000 Auto(S8) :280 Min. : 8.00 Min. :11.00 4:132
1st Qu.: 4.000 Auto(S10) :111 1st Qu.:16.00 1st Qu.:22.75 A:422
Median : 6.000 Auto(A8) :106 Median :20.00 Median :26.00 F:200
Mean : 5.608 Auto(A10) : 82 Mean :20.77 Mean :26.85 P: 72
3rd Qu.: 6.000 Auto(A9) : 82 3rd Qu.:23.00 3rd Qu.:31.00 R:270
Max. :16.000 Auto(AM-S7): 68 Max. :57.00 Max. :56.00
(Other) :367
AnnualFuelCost Class FE_Rating
Min. : 800 Small SUV 4WD :180 Min. :1.000
1st Qu.:1900 Standard SUV 4WD :144 1st Qu.:4.000
Median :2200 Midsize Cars :134 Median :5.000
Mean :2334 Subcompact Cars : 96 Mean :4.551
3rd Qu.:2750 Compact Cars : 85 3rd Qu.:5.000
Max. :6100 Standard Pick-up Trucks 4WD: 72 Max. :9.000
(Other) :385
CityCO2 HwyCO2
Min. : 154.0 Min. :158.0
1st Qu.: 382.0 1st Qu.:288.8
Median : 461.0 Median :348.0
Mean : 462.4 Mean :353.2
3rd Qu.: 541.0 3rd Qu.:403.2
Max. :1135.0 Max. :788.0
# A tibble: 48 × 14
Mfr_Name Division Carline EngDi…¹ Cyl Trans…² City Hwy Drive…³ Annua…⁴
<fct> <fct> <chr> <dbl> <dbl> <fct> <dbl> <dbl> <fct> <dbl>
1 Hyundai GENESIS G70 AWD 2 4 Auto(S… 20 28 A 2400
2 Hyundai GENESIS G70 AWD 3.3 6 Auto(S… 17 26 A 2750
3 Hyundai GENESIS G70 RWD 2 4 Auto(S… 21 31 R 2200
4 Hyundai GENESIS G70 RWD 3.3 6 Auto(S… 18 27 R 2600
5 Hyundai HYUNDAI Elantra 1.6 4 Auto(A… 28 36 F 1450
6 Hyundai HYUNDAI Elantra 2 4 Auto(A… 33 42 F 1200
7 Hyundai HYUNDAI Elantra 2 4 Auto(A… 30 40 F 1300
8 Hyundai HYUNDAI Elantra … 1.6 4 Auto(A… 49 52 F 900
9 Hyundai HYUNDAI Elantra … 1.6 4 Auto(A… 53 56 F 800
10 Hyundai HYUNDAI Elantra N 2 4 Auto(A… 20 30 F 2400
11 Hyundai HYUNDAI Elantra N 2 4 Manual… 22 31 F 2200
12 Hyundai HYUNDAI Venue 1.6 4 Auto(A… 29 33 F 1450
13 Hyundai GENESIS G80 AWD 2.5 4 Auto(S… 22 30 A 2200
14 Hyundai GENESIS G80 AWD 3.5 6 Auto(S… 16 25 A 2900
15 Hyundai GENESIS G80 RWD 2.5 4 Auto(S… 22 32 R 2100
16 Hyundai GENESIS G90 AWD 3.5 6 Auto(S… 18 26 A 2600
17 Hyundai GENESIS G90 MHEV 3.5 6 Auto(S… 17 24 A 2750
18 Hyundai HYUNDAI Sonata 1.6 4 Auto(S… 27 37 F 1450
19 Hyundai HYUNDAI Sonata 2.5 4 Auto(A… 23 33 F 1650
20 Hyundai HYUNDAI Sonata 2.5 4 Auto(S… 28 38 F 1400
21 Hyundai HYUNDAI Sonata 2.5 4 Auto(S… 27 37 F 1450
22 Hyundai HYUNDAI Sonata H… 2 4 Auto(A… 45 51 F 950
23 Hyundai HYUNDAI Sonata H… 2 4 Auto(A… 50 54 F 850
24 Hyundai HYUNDAI Kona FWD 1.6 4 Auto(A… 29 35 F 1400
25 Hyundai HYUNDAI Kona FWD 2 4 Auto(A… 30 35 F 1400
26 Hyundai HYUNDAI Kona N 2 4 Auto(A… 20 27 F 2400
27 Hyundai HYUNDAI Palisade… 3.8 6 Auto(S… 19 27 F 2000
28 Hyundai HYUNDAI Santa Cr… 2.5 4 Auto(S… 22 26 F 1900
29 Hyundai HYUNDAI Santa Fe… 2.5 4 Auto(A… 22 28 F 1750
30 Hyundai HYUNDAI Santa Fe… 2.5 4 Auto(S… 25 28 F 1700
31 Hyundai HYUNDAI Tucson F… 2.5 4 Auto(S… 25 32 F 1600
32 Hyundai GENESIS GV70 AWD 2.5 4 Auto(S… 22 28 A 2300
33 Hyundai GENESIS GV70 AWD 2.5 4 Auto(S… 19 26 A 2500
34 Hyundai GENESIS GV70 AWD 3.5 6 Auto(S… 19 24 A 2600
35 Hyundai HYUNDAI Kona AWD 1.6 4 Auto(A… 27 32 A 1550
36 Hyundai HYUNDAI Kona AWD 2 4 Auto(A… 28 33 A 1500
37 Hyundai HYUNDAI Palisade… 3.8 6 Auto(S… 19 25 A 2100
38 Hyundai HYUNDAI Santa Cr… 2.5 4 Auto(A… 19 27 A 2000
39 Hyundai HYUNDAI Santa Cr… 2.5 4 Auto(S… 21 25 A 1900
40 Hyundai HYUNDAI Santa Fe… 2.5 4 Auto(A… 21 28 A 1850
41 Hyundai HYUNDAI Santa Fe… 2.5 4 Auto(S… 22 25 A 1850
42 Hyundai HYUNDAI Santa Fe… 1.6 4 Auto(A… 33 30 A 1400
43 Hyundai HYUNDAI Santa Fe… 1.6 4 Auto(A… 36 31 A 1300
44 Hyundai HYUNDAI Tucson A… 2.5 4 Auto(S… 23 28 A 1750
45 Hyundai HYUNDAI Tucson H… 1.6 4 Auto(A… 37 36 A 1200
46 Hyundai HYUNDAI Tucson H… 1.6 4 Auto(A… 38 38 A 1150
47 Hyundai GENESIS GV80 AWD 2.5 4 Auto(S… 20 24 A 2500
48 Hyundai GENESIS GV80 AWD 3.5 6 Auto(S… 18 23 A 2750
# … with 4 more variables: Class <fct>, FE_Rating <dbl>, CityCO2 <dbl>,
# HwyCO2 <dbl>, and abbreviated variable names ¹EngDispl, ²Transmission,
# ³DriveSys, ⁴AnnualFuelCost
# ℹ Use `colnames()` to see all variable names
현대차는 G70, G80, G90, Elantra, Sonata, Kona, Palisade, Santa Fe, Santa Cruz, Tucson, 모델로 48가지 사양을 출시했네요. 차종 유형은 Compact, Midsize, Large, Small SUV, Standard SUV로 구성되어 있어요. 대표적으로 Midsize 유형에 대하여 다른 제조사들의 동향이 어떤지 알아보겠습니다.
midsize(중형) 차종을 출시하는 메이커는 그래프와 같이 있네요. Hyundai, Kia, GM이 사양 출시 수가 같네요. BMW다 Toyota는 많은 사양을 출시 중입니다. 이들의 연비를 비교해보면 차들의 성능 비교가 가능할 것 같습니다. 도시 주행 연비를 비교해 볼까요?
미국 시장은 suv의 사양 비중이 가장 크네요. 그 다음 카테고리는 중형차(Midsize) 입니다.
미국 시장에서 다양성이 가장 높은 suv는 어느 제조사에서 가장 많이 출시하고 있을까요?
Code
x23new_suv <-x23new %>%filter(.,(Class=="Standard SUV 4WD")|(Class=="Standard SUV 2WD")|(Class=="Small SUV 4WD")|(Class=="Small SUV 2WD"))x23new_suv %>%ggplot(aes(x=Mfr_Name, y=Class))+geom_point()+theme(axis.text.x=element_text(angle=90, hjust=1))
첫번째 그래프는 suv를 출시하는 제조사가 어디인지를 보기 쉽게 되어있고, 두번째 그래프는 suv차량의 사양수를 제조사 별로 볼수가 있네요. suv의 모든 유형을 출시한 제조사도 여럿 있네요. 현대는 Standard SUV 2WD는 출시하지 않습니다. 2WD 카테고리는 차종이 전체적으로 적습니다.
제조사별로 시내, 고속도로의 연비를 비교 해볼까요? 어느 제조사의 차종이 가장 경제적일까요?
첫번째와 두번째 그래프를 보면 전체적으로 시내 주행보다는 고속도로의 연비가 높게 나오고, 제조사 마다 연비 분포가 다른 것은 알겠는데, 제조사별로 순위를 보기는 좀 불편하네요. 세번째와 같이 하면 제조사별 연비의 범위를 좀 더 명확하게 알 수 있네요. Toyota가 연비가 높고, 현대는 중위권에 속한다고 할 수 있는데, 연비가 특히 높은 몇 개의 사양이 있네요.
# A tibble: 7 × 14
Mfr_Name Division Carline EngDi…¹ Cyl Trans…² City Hwy Drive…³ Annua…⁴
<fct> <fct> <chr> <dbl> <dbl> <fct> <dbl> <dbl> <fct> <dbl>
1 Hyundai HYUNDAI Elantra H… 1.6 4 Auto(A… 53 56 F 800
2 Toyota TOYOTA CAMRY HYB… 2.5 4 Auto(A… 51 53 F 850
3 Toyota TOYOTA PRIUS 2 4 Auto(A… 57 56 F 800
4 Toyota TOYOTA PRIUS AWD 2 4 Auto(A… 53 54 P 800
5 Toyota TOYOTA PRIUS XLE… 2 4 Auto(A… 52 52 F 850
6 Hyundai HYUNDAI Sonata Hy… 2 4 Auto(A… 50 54 F 850
7 Kia KIA Niro FE 1.6 4 Auto(A… 53 54 F 850
# … with 4 more variables: Class <fct>, FE_Rating <dbl>, CityCO2 <dbl>,
# HwyCO2 <dbl>, and abbreviated variable names ¹EngDispl, ²Transmission,
# ³DriveSys, ⁴AnnualFuelCost
# ℹ Use `colnames()` to see all variable names
현대 2건, 기아 1건, 토요타 4건이 나오네요. PRIUS 라인이 3가지나 나오는 것을 보니 PRIUS의 사양을 참조할 필요가 있습니다.
현대차의 사양 구성 전략 제안
차종:
현대차는 G70, G80, G90, Elantra, Sonata, Kona, Palisade, Santa Fe, Santa Cruz, Tucson, 모델로 48가지 사양을 출시했네요. 차종 유형은 Compact, Midsize, Large, Small SUV, Standard SUV로 구성되어 있어요. BMW, 토요타나 폭스바겐에 비하여는 수가 적은 편입니다. 시장에 적극적으로 진출하려면 토요타의 사례를 참조하는 것이 좋겠습니다.
SUV는 미국 시장에서 가장 큰 비중의 유형입니다. 현재 Standard SUV 2WD 유형을 출시하고 있지 않은데, 다양성 제고를 위하여 고려해볼 수 있습니다.
연비:
미국 시장은 연비 성능에 크게 의존하지 않아 보입니다. 다양한 구간의 연비가 출시 되어 있음을 볼 때, 고객의 선택지를 넓히기 위한 성능의 다양성이 더 중요한 것 같습니다.
시내 주행보다는 고속도로의 연비가 높게 나오고, 제조사, 차종 마다 연비 분포가 다릅니다. 제조사별 연비 점수로 보면 Toyota가 연비가 높고, 현대는 중상위권에 속한다고 할 수 있는데, 연비가 특히 높은 몇 개의 사양이 있네요. 현대차가 토요타와 경쟁하려면 PRIUS와 같은 고연비 모델이 개발되어야 할 듯 합니다.
