“Метафоры присутствуют везде в нашей жизни, не только в языке, но в наших мыслях и действиях. Наша собственная концептуальная система, в терминах которой мы мыслим и действуем, метафорична по своей сути” (Lakoff, Johnson, 1980)

“Быть может, всемирная история - это история различной интонации при произнесении нескольких метафор” Х.Л.Борхес

«Ноосфера стремится стать одной замкнутой системой, где каждый элемент в отдельности видит, чувствует, желает, страдает так же, как все другие, и одновременно с ними» (Тейяр де Шарден, 1987)

Метафора позволяет исследователям понять, как используется интернет, какие у него функции, какой опыт (эмоции, отношение) он порождает, визуализировать абстрактный феномен, который трудно представить с помощью конкретных предметов.

• киберпространство - William Gibson (1984)

• виртуальные сообщества - 1990-е, Howard Rheingold

“…место для общения и публикации, как гигантская кофейня с тысячами комнат, или цифровая версия Speaker’s Corner (уголок ораторов) в Лондонском Гайд-парке, как неизданная коллекция писем в редакцию, как плавучий блошиный рынок, как гигантское издательство тщеславия, коллекция в которой каждый найдет что-то свое” (Rheingold 1993, p. 13)

В большей степени акцент на ценностях, а не на технологиях.

Функциональные метафоры определяют понимание того, как интернет используется в качестве средства коммуникации, как интерпретируется его инфраструктура, в том числе - для политических решений. Эти метафоры существуют как на уровне всего Интернета, так и на уровне отдельных страниц.

Большинство таких метафор - пространственны по своей природе.

Интернет как особое пространство: киберпространство (пространство цифровых коммуникаций и взаимодействий), правовое пространство интернета, интернет как безграничное пространство или наоборот, как граничное, зонированное, интернет - как контейнер (отсюда - найти, достать, загрузить и т.д.), интернет как место (войти в Интернет, “сидеть в Интернете”, “работать в Интернете”).

Транспорт и способы “перемещения” по этому пространству: серфить, вебсайты (как аналог книги или острова) и веб-страницы, “домашняя страница”, “окно браузера”, “узлы пространства”, “порталы” - все создает иллюзию перехода, путешествия по мирам.

Интернет как неисследованная территория, источник новых ресурсов, место для установления новых социальных и бизнес связей (Tomaszewski, Zach (2002). “Conceptual Metaphors of the World Wide Web”)

Войскунский А.Е. Метафоры Интернета: Электронный фронтир - обращение новичков-новобранцев (newbies) в сторонники сетевых технологий, «бегство» из повседневности в «киберпространство» как способ найти себя и приблизиться к пониманию своей подлинной человеческой сущности, процесс «колонизации» незанятой «территории Интернета» группами свободолюбивых индивидуалистов, «закрепление» пионеров на возделанных форпостах, «прокладывание пути» через «пограничные препятствия» (социального и технического характера) для последующих переселенцев и «окультуривание нового пространства».

Старые и новые правила: всем места хватит?

• Скорость. Работы об интернете бысто теряют свою актуальность. Фундаментальные исследования отстают от реального положения дел в сфере развития интернета.

• Масштабы влияния. В настоящее время любая область научного знания так или иначе связана с интернетом. Изучение интернета не ограничивается рамками социологической науки и носит междисциплинарный характер - методологический хаос, смешение, трудность теоретического анализа.

• Во-первых, это наличие в сетевом обществе сложных цифровых технологий сетевых коммуникаций.

• Во-вторых, это формирование и институционализация сетей как основной формы организации и взаимодействия социальных, политических и экономических ассоциаций в различных конфигурациях как внутри сетевого общества, так и за его пределами.

М. Кастельс: сеть как совокупность взаимосвязанных узлов.Топология сети зависит от типа социальной системы, узлы в сети не равнозначны, какие-то являются центральными.Значение каждого узла напрямую связано с доступом к информации, а доступ к ценной информации и эффективность ее обработки повышают роль и значение узла.

Каждая сеть функционирует в рамках заданной программы. Функции и значение каждого узла в сети зависят от этой программы, а также определяются в процессе взаимодействия с другими сетевыми узлами.

Сети - это “открытые структуры, которые могут неограниченно расширяться путем включения новых узлов, если те способны к коммуникации в рамках данной сети, то есть используют аналогичные коммуникационные коды (например, ценности или производственные задачи)”.

Любая сеть определяется программой с конкретными целями и правилами функционирования. В социальных или организационных сетях акторы стоят у истоков создания и программирования сетей.

Cетевое общество - общество, в котором социальная структура выстраивается вокруг сетей, активируемых посредством переведенной в цифровую форму информации и основанных на функционировании коммуникационных технологий.

Сетевое общество глобально, но далеко не все индивиды включены в эту глобальную сеть сетей.

В рамках сетевой структуры формируются ценности, создаются культурные коды и кодексы и принимаются решения, связанные с властью и управлением.

Общество сетевых структур воспринимается как глобальный беспорядок.

Типология сети:

— физические сети - физические системы, такие как экосистема, речная система и т.п.;

— органические сети - нервная система, система кровообращения или двойная спираль ДНК в организме человека;

— нейронные сети - сложные нейронные системы, ментальные карты;

— социальные сети - системы конкретных связей во всем многообразии абстрактных отношений между индивидами;

— технические сети - дорожная сеть, телекоммуникационные или компьютерные сети;

— медиа сети - между отправителем и получателем.

— Отношения внутри группы или организации.

• Компьютерные и телекоммуникационные сети.

— Уровень общественных отношений.

Структура сети характеризуется дуальностью, поскольку сети соединяют и разъединяют одновременно. Они имеют центры, узлы и отношения между ними. В этих точках находятся индивиды, которые участвуют в принятии решений или исключены из этого процесса.

Изменения, происходящие в обществе благодаря развитию информационно-коммуникационных технологий, носят эволюционный характер, и поэтому сетевое общество не будет совершенно новым типом общества.

Сети — форма организации, сотрудничества и коммуникативных связей, которая диктуется нематериальной производственной парадигмой.

Теории сетевого общества и ставят своей целью продемонстрировать эти новые тенденции в жизни современного мира.